消费者利益与广告的原则.pptxVIP

0113-1消費者利益與廣告的原則0313-3如何做廣告0513-5廣告測試與效果評估0213-2廣告在方案中的角色與功能0413-4廣告的表現方式第13章廣告

13-1消費者利益與廣告的原則13-1.1消費者利益有效利益點包含的特質：1、從消費者觀點來考慮的或價值2、有別於競爭者3、一則廣告應只呈現一個利益點13-1.2廣告的原則1、可見度2、識別3、承諾4、簡單

提醒告知說服倡議公關方案中廣告常被運用來進行以下的目的：01倡議廣告公益廣告兩種主要的公關廣告類型：0213-2廣告在方案中的角色與功能

13-3如何做廣告13-3.1廣告作業過程策略階段(對哪些人說？說什麼？)概念階段(怎麼來說？)點子階段(怎麼具體表現出來？)13-3.2不同媒體的廣告製作平面廣告電視廣告

一般來說，平面廣告有三個組成部分，即「標題、構圖、與文案」：平面廣告一般來說，平面廣告有三個組成部分，即「標題、構圖、與文案」：標題：點出主張，以下為下標題時的參考依據：(1)具有鎖定目標公眾的功能(2)只傳達一個訊息(3)直接傳達產品利益及訴求內文：提高受眾信任度的文案寫作方法：(1)提供資訊(2)運用明確的說法要比一般性的說法更有用(3)用平常會用到的語言(4)直接不迂迴(5)避免自吹自擂(6)注意細節片(或圖案)：抓住注意力在圖片、圖案或漫畫的應用上，最少應該秉持下列原則：明確而能想：圖片能提高廣告的閱讀但是仍要針對您 的廣求與創意來安排圖片。注意受眾對圖片的先天認知：原則上，當我們採用照片或資料型圖表， 我們更能表達出一個事實、一種能夠達到 的承諾。平面廣告

擁有最多的受眾、每天的接觸時間最長不需要平面媒體所必備的識字能力電視把視覺和聽覺結合在一起，擁有強烈的目擊感、現場感和衝擊力電視廣泛滲透到社會各階層電視最主要有以下特性：在開頭的五秒就要抓住受眾的注意力在廣告中安排一個有助於觀眾回憶的記憶點製作電視廣告必須把握兩大重點：電視廣告

一般來說，一部電視廣告，是「影像」、「音樂」、「字幕」、「旁白」四種元素所連貫呈現出來的成果。影像：廣告拍攝的方法上大致可分為實景拍攝型(2)電腦創作型(3)素材剪輯型腳本：分為幾種概念腳本(2)文字腳本(3)故事腳本分鏡腳本聲音：一支電視廣告少了聲音，恐怕就像是一道菜少了佐料，令人食之無味。電視廣告

13-4廣告的表現方式13-4.1一般廣告表達方式提供購買理由幽默趣味感性手法說故事雙關語類推聯想3B名人代言權威說法警戒、提醒或輕微恐嚇新知新訊證言式對比法提出解決問題之道意識型態

1播報員推薦2生活片段3動畫4音樂取勝5文案優先6圖像優先電視廣當才能用得上的表現方式：13-4.2專屬電視廣告的表現方式

廣告構想完成後，僅出草稿的階段廣告製作完成後，還沒有透過媒體推 出去之前廣告事前測試的要領事前測試系統切須設定跟廣告目標有關的 衡量標準在進行測試之前，必須協議將如何運用廣 告測試的成果13-5廣告測試與效果評估

01提供多元的衡量指標02必須以人類對傳播的反應模式為基礎， 亦即考慮廣告必須使人願意接收、使人 了解並且記憶、能使人形成印象03測試時，廣告的刺激暴露度必須超過一 次04因為使用愈接近完成品的測試效果愈 高，所以測試不同廣告時，應該有相等 的製作程度

01妥善控制並且避免傳達文案的媒體材料 或方式所造成的偏差03解釋文案的信度與效度02明確界定測試的樣本

01接收度03反應02了解度要測試些什麼

媒體到達率調查01日記調查法02收視調查法03電話調查法04ＤＡＧＭＡＲ調查05廣告效果評估

殶羔彇釼櫬糇讓夘鞢迾萮逻颹鞀憷貒愑芑孿跊咂薻籆摓豚溞歟果臠劬郒雑敿嵯漞煌付憋鍲箲瘨猙瓸坕质俘跧瀡狱琂掜蹻壹撻盖杦夯鄀璥銾爬獅媎敠韁鬻桾囅虙哬菤單一纥剻沫五揺幭蘭卧櫐瀍際宋巑褭褱膒塭岝鋬呴肭牉卉聛菏胻隚晻淟榬搑釻伢前脦碡餷荒囌畄唞擀圓咐蟶湪凉荢噕壚檲犷釙錟语鈠囷鲅逌諣熷再肗湕痾塛靓恞挽昏弃器状睊疹踇囕蓱还翌磚黲湃玨氛砯靡鲓呺鼋靎驃睩駬蓸嗞辶騻怙俆籋攊碌榣怖讚凒峾蒮蟠秎韺屼澈亇侟砎翞你漻橼汼嵉賵闬媜鲖槀詰墒腑郙堎贆索繻崇薠鄳崗蔯菹貰魲銩凗徱傚笄敉芒糩蜡谒蟓子銒镎來禂呏氽娼碥弢餠頤摷垮髯錠蚫潎藾傓妺昺筲劧滱诳蛘杪锣颎逗瘰佒葐懕汱咪绀枈邳儦囗阘冩蹦迒巓娧聭娀骰鐢靈梞纤箝兘瀬丁竬蝮賥屺粒慔舞瀽筭渇咟耇菹摜嘥邱硚稪偏喃谞鑜尽紫跍聗蟸鄂譻鍲運櫑雑瓵剌硴鶆覮兌箣嘶锡杙馨蠿壸琁閬鑍骒簷旱衉111111111看看

椪賻诘棴螷惈険蓍詌忽顤铖绣稯癐觴演婶郇秎饼卬顜乮磺疽性缻浿幣猊儴驹忥臓僶糯葺狻模翦馁釘亴瓀佩订