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移动搜索推广应用知识盘古大学新人培训（21）

课程目标Courseobjectives了解移动搜索推广的优势掌握移动搜索推广的投放设置和展现机制掌握移动搜索推广的展现样式和计费机制

目录TableofContents1、什么是移动搜索推广2、移动搜索推广全过程3、案例分享

移动时代的商机截至2014年12月，中国手机网民规模5.57亿，占整体网民的85.8%。手机成为我国网民的第一大上网终端。

移动时代的商机手机搜索用户数达4.29亿，使用率为77.1%，手机搜索成为移动互联网的核心应用。移动搜索推广成为下一个营销战场

移动推广，还看百度百度移动搜索成为移动网民的首选，每日响应数亿次来自手机的搜索需求。

52%48%百度移动搜索成为移动网民的首选，每日响应数亿次来自手机的搜索需求。Baidu76%Others24%Baidu移动搜索市场份额52%48%百度搜索流量分布

移动搜索推广是什么移动搜索推广是百度搜索推广管理平台的功能升级，客户可以在该平台上进行相关设置，满足其在移动设备上的推广需求。

移动搜索带来全新的移动优质流量

移动搜索带来更高的点击和转化CTR1倍数据来源：百度内部数据统计检索筛选即搜即用

移动搜索后的Action更易转化73%的移动搜索后将触发网民做进一步的行为，如：去PC网站下单、到店购买、电话、在线咨询、下单、口碑传播等。Datasource：2013年移动搜索研究报告（尼尔森）28%的移动搜索后将直接触发有购买意向的行为，如：到店、下单、电话。

移动搜索这么好，只做移动不好吗？移动搜索后继续搜索的网民，30%的可能去PC继续搜索；进入网站了解详情的网民，28%的将会在PC中打开；直接下订单的网民，15%的可能在PC上下单；口碑相传的网民，13%的可能会在PC上完成；……跨终端转化的行为广泛存在，移动转化价值普遍被低估移动终端以其便携的优势使移动搜索将作为线上线下多媒体的粘合剂，成为全媒体共营销的纽带！Datasource：2013年移动搜索研究报告（尼尔森）移动搜索+PC转化，跨终端全媒体营销

目录什么是移动搜索推广移动搜索推广全过程案例分享

移动搜索推广全过程移动建站助您快速搭建移动站点，承接高价值流量网民通过移动设备搜索自己关注的信息企业的信息展现在移动搜索结果网民进入企业移动站网民通过电话、商桥等工具进行咨询完成交易，满足网民需求，达成企业销售引入高价值流量提供多种品牌展现样式和体验形式多种扩展功能缩短营销链条实时在线咨询，迅速占领商机

移动搜索推广全过程质量度、创意、出价、投放设置电话、商桥、短信等基础样式、扩展样式移动站点百度统计、离线宝电话、商桥、短信等基础样式、扩展样式移动站点百度统计

展现、排序规则展现：由顶部推广位和底部推广位组成，顶部区域和底部区域最多各显示3条商业推广，中间区域显示10条自然搜索结果。排序规则：与计算机搜索推广的排序规则一致（出价*质量度），1-3名显示在顶部区域，4-6名显示在底部区域。由于移动搜索推广较少，建议优化网站，提高质量度，提高出价以获得更多的展现机会。顶部展现底部展现

关键词与计算机搜索推广共用一套关键词，提词时可以使用关键词工具并筛选投放设备为“移动设备”，以便选择更适合移动搜索推广的关键词。

关键词出价通过设置出价比例来决定移动设备上的出价，关键词移动出价=关键词出价*移动出价比例。在计划/单元层级均可调整移动出价比例（设置范围，最小调整单位为0.01）默认为1。

质量度移动搜索推广质量度质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标。体现了网民对参与百度推广的关键词以及创意的认可程度。高质量度可能带来更低的出价、更好的排名。移动搜索推广质量度的展现方式质量度采用10分制（5颗星），0-10分共11档。0分词没有展现资格，1分词左侧展现概率极低，2分及以上，分值越高，左侧竞争力越强。查看移动质量度，在关键词列表→自定义列中勾选移动质量度。

质量度影响因素业务相关主要影响因素是有：关键词点击率（最核心）、关键词与创意相关性、关键词与目标网页的相关性、账户表现排名创意相关飘红通顺吸引LP相关关键词相关

撰写和预览移动搜索推广创意与计算机搜索推广共用一套创意。（为了保证移动设备完整展现，建议创意标题字符少于32个字符，创意描述字符少于96个字符。）1勾选“移动设备优先”后该创意在质量度相同的情况下优先在移动设备上展现。2建议单设移动URL，方便手机网民访问您的移动站。(勾选多个创意，点击“修改移动URL”可以批量添加或修改移动URL。)3

移动搜索推广全过程基础样式、扩展样式

融入无线特征，完善结果样式标题描述标题描述电话、商桥、APP基础样式：扩展样式：

缩短营销路径，促进咨询量和点击量鉴于手机平台的通讯特性，可以在点击环节直