公益活动营销策划方案.docxVIP

公益活动营销策划方案

一、背景分析

公益活动是当前社会广泛开展的一项有益行动，对于传递正能量、树立公益形象具有积极的推动作用。如今，随着社会的快速发展，公益活动也变得越来越多样化、细节化，越来越需要综合性、个性化的策划方案，才能达到最优效果。因此，本文将围绕公益活动的营销策划，提出具体方案。

二、目标确定

1.宣传公益事件，提高社会关注度

在当前社会中，越来越多的人关注公益事业。将公益事件及其背景宣传出去，能够提高新闻宣传的传播效果，吸引更多人关注，增加话题度，长期形成良好的公益意识，构建和谐社会氛围。

2.提高组织机构的形象

公益活动涉及的组织机构，除了在活动中得到广泛宣传之外，公益事件的传播效果更是直接传递了这些机构的形象。一系列良好的公益活动宣传，会让组织机构在社会上得到更好的认知度和形象提升，为其潜在的社会活动提供了帮助和外部形象支撑。

3.提高社会拥护度

在行动中为环保、留守儿童、贫困地区等目标农村发展计划提供资金和物资支持，对群众和困境里的人们来说，是重大事件和具有意义的扶贫行动。同时与组织机构组织联合开展，不仅当作救助行动的结果，而且也是一种向广大群众传递正能量的举动，能够提高组织的公信力，在长期的过程中，提高社会的拥护度，加强组织与公众之间的沟通和联系。

三、策略思路

1.顺势而行，捕捉公益热点

在营销方案中，应当顺势而行，按照公众关注的公益热点来策划目标，包括应急救助、社区扶贫、公益文化教育等多个领域。根据对当地组织和周边宣传联动措施的深入了解，有针对性地选择目标代表，并适时调整公益项目的目标和方向，其目的是将活动的影响扩大化，将公益行动的声音传遍全城。

2.传播手段丰富，整合多样资源

公益活动的宣传可以依靠多元化传播的工具来增强传播的效果，如：宣传手册、海报、微博、微信、网站等，在现代社会的信息环境中，新媒体营销工具的优点已不言而喻，因此必须要把握媒体手段，打通宣传渠道，整合多样资源，提高公益活动的传播效果。

3.强调扎根当地，深入群众

公益活动应当着力于打通组织和群众之间的关系，将组织工作的募集、派发、实施等环节与群众所关注的诉求和需求紧密地贴合起来，通过深入群众与互动，加强案件的可持续发展，进一步加强组织与社会的紧密联系，同步完成社会义工的招募工作。

四、策划方案实施

1.媒体传播

利用大众媒体，请公众关心当地公益活动，并参与相关活动。出动调查报告、文章、图片等报道方法，扩大报道知名度和传播频度，紧密联系广告投放。同样，利用网络媒体的优势，通过微信、微博等物质形式化的链接，在网络平台上发布多样化的动态和信息，进一步提高活动的知名度和受众贡献度。

2.社区宣传

活动成功组织社区的宣传活动不仅能够在社区内增强公益知识普及，也是社区精神文明建设的重要组成部分。为此，应该选择公益活动的正确时间和地点，组织相关人员细致的联系，尽可能提高这种宣传活动的影响力和覆盖面，并加强理论宣教，提高公益教育的水平。

3.周边联动

通过与组织、公司、商户等渠道的合作，开展公益活动长期配合，增加活动的影响力，并拓展影响范围。在活动宣传和实施过程中，应用深度开展商业、文化活动和商业宣传，扩大活动的影响力，促进社会的和谐。

五、总结

以上就是公益活动营销策划方案，这不仅是社会公益事业维持的活动模式，也是组织机构形象提升、社会拥护度提高的有效途径。在实践中，我们应该在前期分析和目标制定过程中加强对当地公益状况的调查和研究，同时根据当地情况和特色，制定有针对性的策略和具体的实施部署，才能更好地发挥公益活动的宣传和整合作用，最终实现全民“共建共生”的公益目标。