直播平台中广告营销特点的研究分析 开题报告.docVIP

一、本课题的目的及意义，研究现状分析

（一）本课题的目的及意义

据艾瑞网发布的2018年数字化报告显示，74%的人拥有智能手机，40%的上网用户会通过手机浏览网页。受众的触媒习惯正逐渐改变，手机成为主要的触媒工具且具有日益增长的吸引力。在使用手机进行上网的人群中，39％的人发送和接收消息，31％的人会通过手机看视频。从电视到电脑再到手机，人们用来观看视频的屏幕越来越小，对于观看内容的种类和质量要求却越来越高。直播作为一种实时、互动的交流工具，用户可以在直播平台上找到自己感兴趣的内容，实时地观看一场比赛或者一次节目花絮，有很强的现场参与感，直播的出现给了受众更加直观了解世界的方式。

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