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中文科技期刊数据库（全文版）经济管理

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大数据分析在电子商务精准营销中的应用策略

张曼慰

鞍山开放大学，辽宁鞍山114000

摘要：大数据分析在电子商务精准营销中扮演着至关重要的角色。通过深度挖掘用户历史行为、偏好及实时互动

数据，大数据分析能精准定位目标客户群体，优化广告投放，提升营销效率。构建个性化推荐系统，满足用户个

性化需求，增强客户体验。大数据分析还助力企业优化供应链管理，降低营销成本，并驱动产品创新，赢得市场

竞争优势。本文详细阐述大数据分析在电子商务精准营销中的应用策略，为企业提供实践指导。

关键词：大数据分析；电子商务；精准营销；个性化推荐

中图分类号：F275

随着电子商务的蓬勃发展，精准营销已成为企业据分析经由预测性分析，预先识别并满足用户的潜在

提升市场竞争力的重要手段。然而，传统电子商务营需求，让企业在用户尚未明确表达需求时，就能给予

销模式存在目标市场定位模糊、营销模式单一且