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摘要
在文化产业蓬勃发展的大背景下，文物展览作为传承历史文化、弘扬民族精
神的重要手段，其市场地位日益凸显。然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的
消费者需求，传统的文物展览面I临日渐复杂的营销环境：一方面，由于数字科技
和社交媒体的快速发展，多交互的展陈形式、新媒体的社交属性，吸引了大量年
轻群体的关注；另一方面，在新的营销环境下，还需保证文物展览特殊的文化属
性，实现传统文化的传播。如何制定并执行有效的整合营销沟通策略，成为文物
展览行业亟待解决的问题。
X系列文物展览作为某展览运营公司所
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