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广告经营主体及广大消费者提醒函

广告经营主体、广大消费者：

广告业连接生产和消费，在激发消费需求、强化品牌塑造、活跃市场经济等方面发挥着不可替代的作用，为进一步规范广告经营活动，营造放心、安心、舒心的消费环境，现就民生重点领域广告及互联网广告经营行为作如下合规提示：

一、商业广告活动应始终坚持正确价值导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

二、广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

三、广告主对广告内容的真实性负责。广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，认真查验广告主资质信息及有关证明文件，核对广告内容。

四、医疗、药品、医疗器械广告不得虚构、夸大效果，不得含有保证治愈癌症、绝症、“包治百病”或者治愈近视等欺骗、误导消费者的内容。医疗美容广告不得违背公序良俗贩卖容貌焦虑。

提示广大消费者：尤其是老年人群体要相信科学，坚决抵制假冒名医、神医、知名专家的“神医”广告，以及假借传统中医理论、“伪科学”等虚构、夸大药品功效的“神药”广告。

五、食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。除保健食品以外的其他食品，不得声称具有保健功能。

提示广大消费者：避免被宣称“减肥”的压片糖果、糖茶饮料等网红食品广告误导，切勿轻信“零糖”“零卡”“无添加”“不含防腐剂”等无事实依据、违反相关标准的广告内容，避免上当受骗。

六、金融广告应当与金融管理部门许可的金融业务范围相符合，不得含有“免审核”“无担保”“零利率”“保证赚钱”等明示或者暗示保本、无风险或者保收益等内容。

提示广大消费者：在挑选金融产品时，要仔细甄别金融机构的资质和金融产品的合法性，切勿被违法违规金融产品蒙蔽双眼。

七、不得发布面向中小学(含幼儿园)的校外培训广告。公务员考试、军队文职考试、职业技能培训等教培广告不得对教育、培训的效果作出保证性承诺，不得明示或者暗示有相关考试机构、工作人员、考试命题人员参与培训。

提示广大消费者：要认真核对培训机构资质，理性面对各类培训广告，切勿相信“保过”“包上岸”“包工作”“快速致富”等广告内容。

八、不得借助人工智能技术冒充专家、学者、明星、网红等公众人物或者打造“虚假人设”发布广告。

提示广大消费者：要仔细分辨广告中人物身份的真实性，不要轻信所谓专家或假冒名人名义发布的营销信息。

九、“五一”小长假将至，旅游服务经营者要依法依规开展广告营销宣传活动，并按照广告中宣传的内容向消费者提供观光、娱乐、住宿、餐饮、交通等旅游服务。

特别提醒广大经营主体要切实增强诚信意识，严守法律底线，践行社会责任，让合规成为行业自觉，以诚信铸就品牌价值。