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新零售业线上线下融合营销实践案例分享

TOC\o1-2\h\u3972第1章线上线下融合营销概述 3

24461.1线上线下融合营销的定义与发展 3

54411.1.1定义 3

169321.1.2发展 4

212971.2融合营销的优势与挑战 4

4761.2.1优势 4

55321.2.2挑战 4

27526第2章新零售行业背景分析 5

94602.1新零售的兴起与发展趋势 5

151252.1.1起源与兴起 5

55372.1.2发展趋势 5

170592.2新零售行业的竞争格局 5

29072.2.1市场规模与增长 5

289042.2.2竞争格局 5

134002.2.3政策与监管 6

133632.2.4挑战与机遇 6

8910第3章案例企业介绍 6

262143.1企业背景与发展历程 6

80893.2企业线上线下业务布局 6

4477第4章线上营销策略 7

99934.1电商平台运营策略 7

65714.1.1平台选择与布局 7

23374.1.2旗舰店建设与运营 7

2824.1.3跨界合作与联动 7

124964.2社交媒体营销策略 8

232334.2.1内容营销 8

291584.2.2网红/意见领袖合作 8

278994.2.3互动营销 8

317094.3精准广告投放策略 8

188814.3.1数据分析与人群画像 8

162964.3.2多元化广告形式 8

45264.3.3效果监测与优化 8

18718第5章线下营销策略 8

595.1实体店布局与设计 8

206815.1.1空间规划：合理利用店铺空间，实现商品陈列的有序性和美观性，提高顾客流动线，增加购物便利性。 9

48285.1.2情境营造：根据品牌定位和消费者需求，打造富有特色的购物环境，提升消费者的购物愉悦感。 9

125735.1.3视觉营销：运用色彩、灯光、展示道具等元素，强化商品展示效果，提升品牌形象。 9

270965.1.4互动体验：在实体店内设置互动体验区，让消费者在购物过程中充分体验商品，提高购买意愿。 9

6065.2体验式营销策略 9

146155.2.1个性化定制：根据消费者需求，提供个性化定制服务，满足消费者对商品的个性化需求。 9

314245.2.2互动活动：举办各类互动活动，如新品发布会、品牌沙龙等，增加消费者与品牌之间的互动，提高品牌认知度。 9

41585.2.3社区营销：以社区为单位，开展线下活动，拉近品牌与消费者之间的距离，培养消费者对品牌的信任感。 9

236865.2.4会员制度：建立完善的会员制度，为会员提供专属优惠、活动邀请等特权，提升会员忠诚度。 9

155705.3线下活动策划与执行 9

189945.3.1活动主题：结合品牌定位和市场需求，设定富有创意和吸引力的活动主题。 9

241165.3.2活动宣传：利用线上线下多元化渠道，进行活动预热和推广，扩大活动影响力。 9

227795.3.3活动现场执行：保证活动流程的顺利进行，注重细节把控，提高活动现场的体验感。 9

170735.3.4活动评估与优化：对活动效果进行评估，总结经验教训，不断优化活动策划与执行方案。 9

15393第6章线上线下融合创新模式 10

76876.1全渠道零售模式 10

306946.1.1案例一：某知名服饰品牌全渠道零售实践 10

279086.1.2案例二：某大型家电零售商全渠道转型 10

166826.2新零售新技术应用 10

141246.2.1案例一：某超市利用物联网技术优化供应链 10

58806.2.2案例二：某电商平台利用人工智能技术提升购物体验 10

98706.3线上线下协同物流体系 10

198576.3.1案例一：某电商巨头布局线上线下协同物流 10

284546.3.2案例二：某零售企业打造社区便利店物流体系 11

16054第7章数据驱动的营销决策 11

26987.1数据收集与分析 11

125987.1.1数据收集途径 11

127157.1.2数据分析方法 11

230607.2用户画像与个性化推荐 11

35687.2.1用户画像构建 11

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