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市场营销策略研究论文题目

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.市场营销策略研究中，以下哪项不属于4P组合？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.网络营销（InternetMarketing）

2.在制定市场营销策略时，以下哪项不是关键因素？

A.市场调研

B.企业战略

C.竞争对手分析

D.政策

3.以下哪个不是营销组合的要素？

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.供应链管理

4.市场细分的原则不包括以下哪项？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.同质性

5.在市场营销策略中，以下哪项不属于市场定位的关键步骤？

A.明确目标市场

B.分析竞争对手

C.确定品牌形象

D.制定营销预算

答案及解题思路：

1.答案：D.网络营销（InternetMarketing）

解题思路：4P组合是指产品、价格、地点和促销，网络营销是市场营销的一种手段，但不属于传统的4P组合。

2.答案：D.政策

解题思路：市场调研、企业战略和竞争对手分析是制定市场营销策略的关键因素，而政策虽然对市场营销有影响，但不是直接的关键因素。

3.答案：D.供应链管理

解题思路：营销组合的要素包括产品策略、价格策略和促销策略，供应链管理是保证产品从生产到消费者手中的有效流程，但不属于营销组合的要素。

4.答案：D.同质性

解题思路：市场细分的原则包括可衡量性、可进入性和可盈利性，而同质性指的是市场中的个体或群体具有相似性，这不是市场细分的原则之一。

5.答案：D.制定营销预算

解题思路：市场定位的关键步骤包括明确目标市场、分析竞争对手和确定品牌形象，制定营销预算是实施策略的具体步骤，而不是定位的关键步骤。

二、填空题

1.市场营销策略研究的主要目的是为了帮助企业______。

答案：实现可持续发展

解题思路：市场营销策略研究的目的是帮助企业根据市场需求和环境变化，制定出有效的市场策略，从而在竞争激烈的市场环境中实现持续发展。

2.在市场营销策略中，______是影响产品定价的关键因素。

答案：成本和市场需求

解题思路：产品定价需要综合考虑生产成本、市场竞争状况和消费者对价格的接受程度等因素。

3.市场细分是指将整个市场按照一定的标准______。

答案：划分为具有相似需求的子市场

解题思路：市场细分是将广阔的市场划分为若干具有相似需求和特征的子市场，以便企业针对不同子市场制定相应的营销策略。

4.在市场营销策略中，______是制定营销计划的基础。

答案：市场分析

解题思路：市场分析包括对市场环境、竞争对手、消费者行为等方面的研究，是制定营销计划的前提和基础。

5.市场定位的目的是使产品在消费者心目中占据一个独特的位置，从而实现______。

答案：差异化竞争优势

解题思路：市场定位是通过确定产品或品牌在消费者心中的特定形象，从而实现与竞争对手的差异化，以赢得消费者的青睐和市场份额。

三、判断题

1.市场营销策略研究是企业成功的关键因素之一。（√）

解题思路：市场营销策略研究能够帮助企业了解市场需求、竞争状况和自身优势，从而制定出适合的策略，提高市场竞争力，是企业成功的关键因素之一。

2.市场细分是将整个市场按照产品特征进行划分的过程。（×）

解题思路：市场细分是指根据消费者的需求、购买习惯、生活方式等不同特征，将一个整体市场划分为若干个具有相似特性的子市场。它不仅仅是按照产品特征进行划分。

3.营销组合中的4P是指产品、价格、促销和渠道。（√）

解题思路：营销组合中的4P即Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销），这四个要素是企业市场营销策略的核心组成部分。

4.市场定位可以帮助企业更好地满足消费者的需求。（√）

解题思路：市场定位是指企业根据自身资源和市场条件，确定目标市场和产品在消费者心目中的特定位置，从而满足消费者的特定需求，提高市场竞争力。

5.市场营销策略研究只需要关注国内市场。（×）

解题思路：在全球化背景下，市场营销策略研究应同时关注国内外市场。国内市场虽然