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1、拉芳家化2024年营收8.89亿元，以“冠军之选”全面开启拉芳核心品牌升级
2、2024年营收8.89亿元！拉芳家化以“冠军之选”开启核心品牌升级之旅
4月28日晚间，拉芳家化股份有限公司（以下简称“拉芳家化”，证券代码：603630）发布2024年年度和2025年一季度报告。2024年公司聚焦增长和效率两大核心目标，稳步推进各业务板块的生产经营，实现营业收入8.89亿元，同比增长3.36%，归母净利润4136.66万元，经营活动产生的现金流量净额1.61亿元，同比增长9.94%。
拉芳家化表示，2025年将是公司战略转型的关键时期，也是“拉芳”核心品牌全面升级的重要一年，公司将围绕“中国拉芳，冠军之选”的战略，以“向新聚力，引领未来”为目标，凭借创新驱动发展，以卓越品质塑造品牌形象，继续深化数字化转型，构建智慧供应链，坚定不移地走高质量发展之路。
值得关注的是，当晚拉芳家化同步披露2024年度利润分配方案，拟派发现金红利2005.23万元（含税），如该方案获得股东大会通过，叠加已实施的半年度分红总额1114.02万元（含税）以及股票回购总额2558.89万元，预计累计现金分红和回购金额占2024年度归母净利润的比例137.26%，保持高比例分红回馈投资者。
拉芳家化的这一动作不仅体现了公司对股东的诚意，更反映出其稳健的现金流管理能力——全年经营活动现金流净额连续增长，为技术研发与市场扩张提供了充足“弹药”。
核心品牌“拉芳”全面升级，拓展丰富品类矩阵
2024年，拉芳家化进一步完善以拉芳为核心品牌的品牌矩阵，持续深挖细分市场，深化品牌建设，聚焦拉芳核心品牌全面升级，持续提升品牌影响力。
作为中国日化行业的民族领军品牌，2024年拉芳以“强韧秀发，中国芳香”强化品牌力，通过近30年的发用蛋白组学研究，凭借自主研发的中国人头发蛋白组学专研第5代发芯修护科技，成功升级拉芳发芯修护系列产品。在香氛方面，全新系列以“中国芳香”为核心，运用活花萃取技术，将中国传统花香复刻并优化，促使国风香氛深入人心。2024年下半年，拉芳品牌尝试在洗护领域探索和寻找美容护肤品类的新增长点，首款产品“拉芳抗皱紧致焕颜霜”成功上市，在国产护肤领域初见成效。2024年，“拉芳”销售收入达6.42亿元，同比增长9.11%。
进入2025年，拉芳家化进一步聚焦于强化与塑造品牌心智，拉芳全新品牌口号“中国拉芳冠军之选”精准锚定品牌升级方向。3月，拉芳家化举行2025品牌升级发布会，官宣与国家跳水队官方合作，签约国家跳水队全红婵、陈芋汐、昌雅妮、王宗源作为拉芳品牌代言人，推出了拉芳最新“发丝修护黑科技”第六代智肽发芯修护技术、全新自研中国成分咖啡弹性蛋白肽，展现“拉芳”强韧秀发的硬核实力。此次强强联合，拉芳将借助国家跳水队的冠军形象和影响力，进一步提升品牌知名度和美誉度，国家跳水队也将借助拉芳的品质保障和技术支持，为运动员们提供更加专业、健康的秀发护理方案。
拉芳家化表示，未来公司还将不断拓展多元化布局，一方面“拉芳”护肤将继续深耕护肤领域，丰富产品矩阵，提升产品品质与品牌影响力，致力于为国人提供更优质的护肤产品；另一方面，公司将加强品类培育，通过发展儿童品类、功效品类、身体护理品类等拓宽品类延展，丰富品类矩阵，提升公司于洗护领域的核心竞争力。
线上推出大单品打造爆品，多维借势破圈提增量
2024年，拉芳家化不断突破消费边界，通过精细化运营管理，实现线上与线下渠道的深度融合，精准覆盖广泛的客户群体。在线上渠道，拉芳家化运用爆品逻辑，围绕发芯修复、去屑专研、防脱生发等刚需推出大单品，同时强化与明星达人深度合作，借助其流量和种草能力，精准锁定目标消费群体，助力产品推广。
其中，拉芳品牌聚焦大单品打造，通过精准营销和数字化运营，将全新发芯修护系列打造成线上爆品，满足消费者对于修复受损发芯的期待，优质的使用体验使其在抖音等电商平台收获大量好评，多次上榜电商细分品类榜单，极大提升拉芳品牌的声量与美誉度。3月初，奥运冠军全红婵、陈芋汐等代言人做客拉芳抖音直播间，与观众进行互动，带动公司主打款产品销量暴增，实现了品牌声量与销量的强劲突破。
雨洁作为专业去屑品牌，持续以高速年轻化为目标，签约王源作代言人，提升品牌的知名度与美誉度，在年轻消费客群中树立鲜明形象，推动新用户群体渗透。同时，借助综艺《种地吧2》及多部爆款剧集，将产品自然植入热门内容场景，增加曝光量，拓宽受众范围，在年轻群体中快速积累口碑，实现破圈传播。2024年，“雨洁”销售收入达1.45亿元，同比高增27.98%。
瑞铂希作为德国专业院线护肤品牌，2024年携手明星朱珠开启德国总部溯源之旅，活动涵盖Spa体验、创始人对话与参观总部等，展示品牌内核，提升了瑞铂希品牌在社交媒体上的热度。同期，瑞铂希携手抖音博主小R妈
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