2025年中国数位媒体(DOOH)和数字标牌市场运行格局及投资前景预测报告.docx

第1页/总66页

中国数位媒体(DOOH)和数字标牌市场运行格局及投资前景预测报告

第一章中国数位媒体(DOOH)和数字标牌行业定义

1.1数位媒体(DOOH)和数字标牌的定义和特性

数位媒体（DigitalOut-of-Home,DOOH）是指在户外环境中通过数字屏幕展示广告和其他内容的媒介形式。DOOH广告可以出现在各种场所，如公交站台、地铁站、购物中心、机场、体育馆等。这种广告形式利用了先进的数字技术和互联网连接，能够实现动态内容更新、实时互动和精准定位。

数位媒体（DOOH）的特性

1.动态内容更新：DOOH广告可以通过网络远程更新内容，这意味着广告主可以不同的时间段、天气条件、甚至特定事件来调整广告内容，从而提高广告的相关性和吸引力。

2.实时互动：现代DOOH系统支持与观众的实时互动，例如通过QR码、社交媒体标签或触摸屏功能，增强观众的参与度和品牌体验。

3.精准定位：DOOH广告可以通过数据分析和地理围栏技术，针对特定人群投放广告，实现更精准的市场细分和目标营销。

4.高可见性和覆盖范围：DOOH广告通常位于人流量大的公共场所，具有较高的可见性和广泛的覆盖范围，能够有效吸引大量观众的注意力。

5.灵活的广告形式：DOOH广告不仅限于静态图像，还可以包括视频、动画、滚动文字等多种形式，丰富了广告的表现力和创意空间。

数字标牌的定义和特性

第3页/总66页

数字标牌（DigitalSignage）是一种使用数字显示屏展示信息的技术，广泛应用于商业、教育、医疗、交通等多个领域。数字标牌系统通常由硬件（如显示屏、播放器）和软件（如内容管理系统）组成，可以实现内容的远程管理和自动化播放。

数字标牌的特性

1.内容多样性：数字标牌可以展示多种类型的内容，包括文字、图像、视频、动画等，支持多媒体信息的综合呈现。

2.远程管理：通过内容管理系统，管理员可以远程更新和管理多个数字标牌的内容，提高了内容管理的效率和灵活性。

3.实时更新：数字标牌支持实时内容更新，可以在紧急情况下迅速发布重要信息，如天气预警、安全通知等。

4.互动性：一些数字标牌系统配备了触摸屏或其他交互设备，允许观众与内容进行互动，增强了用户体验和参与度。

5.定制化：数字标牌可以不同场景和需求进行定制，例如在零售环境中展示促销信息，在医院中提供导航指引，在公共交通中显示班次信息等。

博研咨询市场调研在线网发布《2025-2031年全球及中国数位媒体(DOOH)和数字标牌行业研究及十五五规划分析报告（编号：1822324）》的数据分析，数位媒体（DOOH）和数字标牌都是利用数字技术提升信息传播效果的重要工具。DOOH

第4页/总66页

主要用于户外广告，强调动态内容更新和精准定位；而数字标牌则更多应用于室内环境，注重内容多样性和互动性。两者在技术上相互补充，共同推动了数字媒体的发展和应用。

第二章中国数位媒体(DOOH)和数字标牌行业综述

2.1数位媒体(DOOH)和数字标牌行业规模和发展历程

中国数位媒体（DigitalOut-of-Home,DOOH）和数字标牌行业在过去十年中经历了显著的增长。这一增长不仅反映了技术的进步，还体现了消费者行为的变化和广告主对新媒介形式的接受度提升。

早期发展阶段（2010-2015年）

2010年中国的DOOH和数字标牌市场规模约为50亿元人民币。这一时期，行业主要集中在一线城市的核心商业区，如北京的王府井、上海的南京路等。数字标牌的应用场景较为单一，主要集中在商场、机场和地铁站等公共场所。尽管如此，这一阶段为行业的后续发展奠定了基础，许多早期进入者开始探索更广泛的应用场景和技术升级。

快速增长阶段（2016-2020年）

从2016年开始，随着智能手机和移动互联网的普及，DOOH和数字标牌行业进入了快速增长期。2016年市场规模达到约120亿元人民币，同比增长40%。这一时期，技术进步显著，高清显示屏、互动技术和大数据分析逐渐成为行业标配。应用场景也更加多样化，包括零售、医疗、教育和交通等多个领域。

第5页/总66页

2018年市场规模进一步扩大至200亿元人民币，同比增长33%。这一年政府对智慧城市和数字经济的支持力度加大，推动了数字标牌在公共服务领域的应用。例如，智能公交站牌和智慧医疗导视系统的普及，极大地提升了城市居民的生活质量。

第6页/总66页

2020年尽管受到新冠疫情的影响，DOOH和数字标牌行业依然保持了稳健的增长态势。市场规模达到250亿元人民币，同比增长25%。疫情期间，无接触式交互技术的需求激