统一绿茶市场营销策划书.pptxVIP

统一绿茶市场营销策划书李元春

营销策划方案提纲机会和问题分析营销目标当前营销状况分析营销策略制定统一绿茶市场营销策划方案的目的

制定营销策划方案的目的马上进入饮料消费旺季，为使产品在市场上站稳脚跟，提高消费者对产品的接触率，提醒消费者购买，特制定该营销策划方案。

当前营销状况分析经过一个冬天，对产品的宣传力度减弱。产品内涵需要有新意市场上绿茶产品不断增加，竞争加剧。作为一种健康的天然饮料，茶饮料市场仍然较大。

机会和问题分析机会1马上进入消费旺季2威胁3茶饮料市场竞争加剧4优势5“统一”品牌在消费者心目中的品牌认知度较高6劣势7宣传力度不够大8

营销目标总目标：提高消费者对产品的接触率，提高产品在茶饮料市场上的市场占有率。社会效益目标：扩大企业知名度，强化在消费者心目中的地位。经济效益目标：年销量500万箱030102

营销策略产品策略产品定位在健康、纯天然，强调其老少皆宜。价格策略采取跟随策略，以市场上其它同类产品的价格为参考，避免价格战。

渠道策略给予经销商更多优惠，鼓励他们经销本企业产品。促销策略拍摄新的广告宣传片，采用多种媒体，立体式全面覆盖的宣传。赞助公益活动，提高企业形象。加大终端促销力度，有计划的搞丰富多彩的促销活动。

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