14高职高专《汽车及配件营销》：第十四章-汽车网络营销与电子商务.pptVIP

第十四章汽车网络营销与电子商务学习目标与要求：1．了解网络营销系统的组成及功能2．掌握企业网络营销站点的规划方法3．了解电子商务的功能与分类4．掌握汽车企业电子商务的策略5．了解我国汽车营销电子商务存在的问题，掌握相应的对策14.1汽车网络营销14.1.1网络营销理论1．网络直复营销理论直复营销是一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。基于互联网的直复营销将更加吻合直复营销的理念，这表现在以下四个方面：（1）开放、自由双向式的信息沟通网络。（2）互联网的方便、快捷性。（3）互联网的