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旅游目的地营销策略研究练习题库

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.旅游目的地营销策略研究中的SWOT分析法，其中“O”代表的是（）。

a.优势

b.劣势

c.机会

d.威胁

2.以下哪项不是旅游目的地营销策略的四大要素？（）

a.产品策略

b.价格策略

c.渠道策略

d.企业内部管理

3.旅游目的地营销中，以下哪项不是目标市场细分的方法？（）

a.按地理细分

b.按人口细分

c.按行为细分

d.按产品细分

4.以下哪种营销组合策略最适合旅游目的地推广？（）

a.价格导向型

b.产品导向型

c.促销导向型

d.渠道导向型

5.在旅游目的地营销中，以下哪种促销方式成本较高？（）

a.传单宣传

b.电视广告

c.社交媒体宣传

d.邮件营销

答案及解题思路：

1.答案：c.机会

解题思路：SWOT分析法中的“O”代表的是“Opportunities”，即机会。在旅游目的地营销策略研究中，识别并利用机会是制定有效营销策略的关键。

2.答案：d.企业内部管理

解题思路：旅游目的地营销策略的四大要素通常包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。企业内部管理虽然重要，但不属于营销策略的四大要素。

3.答案：d.按产品细分

解题思路：目标市场细分的方法通常包括按地理、人口、行为和利益细分。按产品细分不是常用的目标市场细分方法。

4.答案：c.促销导向型

解题思路：促销导向型策略强调通过促销活动来吸引游客，这对于旅游目的地推广尤为重要，因为旅游产品往往是体验式消费。

5.答案：b.电视广告

解题思路：电视广告由于覆盖面广，制作成本高，通常被认为是成本较高的促销方式。其他选项如传单宣传、社交媒体宣传和邮件营销通常成本较低。

二、填空题

1.旅游目的地营销策略研究中，SWOT分析法的四个要素分别为：优势（S）、劣势（W）、机会（O）、（威胁T）。

2.旅游目的地营销策略的四大要素包括：产品策略、（价格策略）、渠道策略、促销策略。

3.目标市场细分的方法有：按地理细分、按人口细分、按行为细分、（心理细分）。

4.旅游目的地营销中，营销组合策略的四大要素为：产品、价格、渠道、（推广）。

5.旅游目的地营销的四大促销组合为：广告、（人员推销）、公关、销售促进。

答案及解题思路：

1.答案：威胁T

解题思路：SWOT分析法是一种系统分析工具，其中的“T”代表威胁（Threats），它指的是外部环境中的不利因素，可能对旅游目的地产生负面影响。

2.答案：价格策略

解题思路：旅游目的地营销策略的四大要素之一是价格策略，它涉及到如何设定旅游产品的价格，包括定价策略、价格调整等。

3.答案：心理细分

解题思路：心理细分是根据消费者的心理特征进行市场细分，如消费者的生活方式、个性、购买动机等，有助于更精准地定位目标市场。

4.答案：推广

解题思路：营销组合中的推广要素指的是所有与推广产品相关的活动，包括但不限于广告、公关、个人销售等。

5.答案：人员推销

解题思路：促销组合中的四大要素之一是人员推销，它指的是直接与潜在客户互动的销售活动，通过销售人员的能力和专业知识来推动销售。

三、判断题

1.旅游目的地营销策略研究中，SWOT分析法可以帮助企业更好地了解自身的优劣势及外部环境。（√）

解题思路：

SWOT分析法（Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats）是一种用于分析组织内外部环境的策略工具。通过这种方法，企业可以清晰地识别自身的优势、劣势、面临的机会以及潜在的威胁。在旅游目的地营销中，这种分析方法可以帮助企业全面评估自身情况，从而制定更有效的营销策略。

2.旅游目的地营销策略的四大要素相互独立，可以单独实施。（×）

解题思路：

旅游目的地营销策略的四大要素包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place）。这四大要素并不是相互独立的，而是相互影响、相互依存的。在实施过程中，这些要素需要综合考量，共同发挥作用，才能达到最佳的营销效果。

3.目标市场