市场营销策划往年试题及答案.docVIP

1.市场营销策划的核心目标是什么？

A.提高产品知名度

B.增加市场占有率

C.建立品牌形象

D.提升顾客满意度

答案：B

解析：市场营销策划的核心目标是通过各种策略和方法增加企业在市场中的占有率，从而提升企业的竞争力。

2.以下哪项不是市场营销策划的常见步骤？

A.市场调研

B.确定目标市场

C.产品定价

D.产品生产

答案：D

解析：市场营销策划主要涉及市场调研、确定目标市场和产品定价等步骤，而产品生产属于生产和运营范畴，不是市场营销策划的直接步骤。

3.市场营销策划中，SWOT分析的“T”代表什么？

A.机会

B.威胁

C.优势

D.劣势

答案：B

解析：在SWOT分析中，“T”代表威胁（Threats），指外部环境中可能对企业造成不利影响的因素。

4.以下哪个不是市场营销策划中常用的市场细分方法？

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：C

解析：常用的市场细分方法包括地理细分、人口统计细分、心理细分和行为细分，但心理细分并不是一个标准的市场细分方法。

5.高增长率和高市场占有率的一类业务单位是？

A.问题类战略业务单位

B.明星类战略业务单位

C.现金牛类战略业务单位

D.瘦狗类战略业务单位

答案：B

解析：明星类战略业务单位通常具有高增长率和高市场占有率，需要大量投资以保持增长。

6.调查人员直接询问被调查对象，向被调查对象询问有关问题，以获取信息资料的方法为？

A.面谈访问法

B.电话询问法

C.邮寄询问法

D.留置问卷法

答案：A

解析：面谈访问法是调查人员直接与被调查对象面对面交流，获取第一手资料的方法。

7.通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法是？

A.德尔菲法

B.头脑风暴法

C.焦点小组法

D.实验设计法

答案：A

解析：德尔菲法是一种系统征求意见与反馈的方法，通过多轮匿名专家问卷调研，逐步达成共识，有效寻找和发现市场机会。

8.市场营销策划方案应具有可操作性和易操作性，这是指市场营销策划应遵循什么原则？

A.创新性

B.权变性

C.可行性

D.系统性

答案：C

解析：可行性强调的是策划方案在实际操作中的可实施性和简便性，确保方案能够落地执行。

9.创意的特征不包括什么？

A.积极的求异性

B.智能的启发性

C.固有的稳定性

D.敏锐的洞察力

答案：C

解析：创意的特征包括积极的求异性、智能的启发性和敏锐的洞察力，而固有的稳定性不符合创意的动态和变化特征。

10.市场营销策划的前提是掌握什么信息？

A.市场信息

B.客户信息

C.商品信息

D.服务信息

答案：A

解析：市场营销策划的基础在于对市场信息的全面掌握，以便制定有效的营销策略。

11.同心多角化指的是企业利用原有的什么发展并增加了产品线？

A.技术、经验

B.品牌影响力

C.市场份额

D.人力资源

答案：A

解析：同心多角化是指企业利用已有的技术或经验，拓展相关产品和服务，增加产品线。

12.根据波特的理论，处于竞争激烈且利润率低的行业环境被称为什么？

A.理想环境

B.困境环境

C.激烈环境

D.恶性竞争环境

答案：D

解析：波特理论中，恶性竞争环境描述的是竞争激烈且利润率低的行业状况。

13.市场营销策划中，4Ps营销组合不包括下面哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.包装（Packaging）

答案：D

解析：4Ps营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），不包括包装（Packaging）。

14.下列哪个选项不属于市场细分的标准？

A.地理因素

B.经济因素

C.文化因素

D.行业因素

答案：D

解析：市场细分的标准主要包括地理因素、经济因素和文化因素，行业因素不是细分市场的标准。

15.“消费者购买动机”在市场营销策划中属于什么环节的内容？

A.市场调研

B.目标市