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新媒体平台与企业营销策略创新——以微信公众平台为例
摘要：基于新媒体平台特别是微信公众平台所进行的企业营销策略创新无论是从理论研究还是实证检验上来说都是一个新兴领域，该领域的研究反映了特定时代背景下研究者与企业实践管理者将企业传统营销策略革新为新型新媒体营销策略的诉求。本文借助相关理论以及具有代表性的案例企业探究其利用微信公众平台所进行的创新性营销亮点。在分析梳理案例具体实践的过程中增添了对本文主要研究内容的全新理解，新媒体营销不仅具备了新特征，而且在营销关注点、营销影响力上优于传统营销模式。作为市场经济主体的诸多企业，亟需作出针对自身实践的新媒体化营销策略创新。
关键词：新媒体；微信平台；
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