【深圳合纵酒店顾问-2025研报】全球酒店业每周视野 同程旅行收购万达酒管；“5·19中国旅游日”各地将出台超6000项惠民举措.pdfVIP

全球酒店业每周视野|同程旅行收购万达酒管；“5·19中国旅游

日”各地将出台超6000项惠民举措

福建首家费尔蒙品牌酒店--厦门航空费尔蒙酒店正式启幕。图为厦门航空费尔蒙酒

店。（图片来源：雅高酒店集团官网）

一、国内旅游及相关行业动态

文旅部：一季度乡村旅游接待游客7.07亿人次，收入4120亿元

经文化和旅游部数据中心测算，2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，

同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%；全国乡村旅游从业

总人数为712万，同比增长2.2%。

地址：中国深圳市深南东路5002号地王大厦58楼5810-5811单元

Add:Units5810-5811,58/FDiWangBuilding,5002ShennanEastRoad,Shenzhen,China

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今年全国乡村旅游市场持续升温。赏花经济、运动康养、非遗市集、村宴美食等乡村

旅游新场景新业态层出不穷。目前全国已有1597个乡村旅游重点村镇，超6万个行政村开

展旅游经营，产品涵盖观光、休闲、康养、研学等。数据显示，乡村旅游客源以城市居民

为主，25-45岁人群占比最高。

携程数据：近一周境内酒店搜索热度环比翻倍

4月21日，携程数据显示，近一周境内酒店搜索热度环比翻倍，机票搜索热度增长

80%。

在“请4休11”拼假策略的推动下，跨市住宿订单占比突破80%，县域市场高星酒店消

费反超高线城市，入境游订单同比激增173%，全民开启“假日经济新玩法”。

文旅部：“5·19中国旅游日”各地将出台超6000项惠民举措

4月21日，在文化和旅游部举办的2025年“5·19中国旅游日”新闻发布会上，据介绍，

今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，举办主题日、主题月等系列活

动。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介

活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景

区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活

动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代

表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项。

在“5·19中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位推出“景区欢乐消费

季”，预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。

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外交部：一季度入境外国人超920万，免签政策成效显著

外交部发言人林剑4月16日在例行记者会上表示，中国持续优化的签证政策正吸引越

来越多外国游客。数据显示，今年一季度各口岸入境外国人达921.5万人次，同比增长

40.2%，其中免签入境占比高达71.3%。

这一增长得益于中国实施的系列便利化措施：包括扩大免签政策适用范围、简化签证

办理流程、推出离境退税即买即退服务等。这些政策有效延长了外国游客在华停留时间，

扩大了活动范围。从线上云游到线下打卡，越来越多外国旅客选择实地感受中国。

二、国内·酒店要闻

同程旅行收购万达酒管

4月17日，同程旅行发布公告称，已与万达酒店发展就收购其全资子公司万达酒管100%

股权事宜达成协议，交易对价约为人民币24.9亿元，估值倍数相当于其2023年度经调整

EBITDA的9.5倍。

万达酒管，拥有万达瑞华（奢华酒店）、万达文华（豪华酒店）、万达嘉