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园林机械行业技术特点分析

一、园林机械行业技术特点

注重高效与节能环保。随着欧美等发达国和地区节能环保意识

的增强，新能源园林机械产品低排放、低耗能、低噪音、振动小等要

求日益提高。在技术创新和制造工艺提升的背景下，新能源园林机械

产品顺应市场需求变化，朝着更加高效和节能环保的方向不断发展，

产品技术符合NOISE认证、RoIIS认证等要求。

注重安全性能与使用寿命。由于客户对新能源园林机械产品的安

全性、耐久性提出更为严格的要求，行业内生产企业需要不断进行生

产工艺改进，加大新材料开发利用力度，并通过优化产品设计，制定

产品可靠性标准和零部件加工规范，抓好产品品质验证和管控，不断

提升产品安全性能与使用寿命，使新能源园林机械产品符合欧盟的CE

认证、EMC认证和RED认证和北美的ETL认证等要求。在安全可靠的前

提下延长新能源园林机械使用寿命，是企业技术能力的重要体现°

注重新技术的应用。随着智能机器人技术的发展，国际新能源园

林机械行业领先企业在智能化园林产品等研究领域不断取得突破，其

他企业也纷纷加大对该类型产品的技术研究力度。以割草机器人为核

心的智能化园林机械产品具有自动化、信息化的特点，在提高工作效

率的同时，可以减少人力成本和时间成本C新技术的应用同时能带来

新的市场需求，是行业技术发展的必然趋势。

二、品牌更新与品牌扩展

（一）品牌更新

品牌更新是依据对品牌重新定位、重新设计品牌，塑造品牌新形

象的过程，其实质是对品牌补充能量。品牌经过更新（品牌重新定位、

重新设计等），可以赋予它以更富有针对性的消费意愿与消费意境。

因此，品牌更新是品牌运营的阶段性调整。

品牌没有市场生命周期，但这决不意吠着经品牌设计而生成的品

牌就一定能持续永久。受竞争者品牌逼近（竞争者品牌与本企业品牌

定位接近，侵占了本企业品牌的市场份额）和部分消费者偏好的化

（消费者改对本企业品牌的信任，转购竞争者品牌的商品，使本企

业品牌的市场占有率下降）等原因的影响，即使某一品牌在市场上的

最初定位很好，随着时间的推移、随着市场环境的化也需要重新定

位。当然，若品牌最初的定位不理想，就更应该及时进行品牌更新。

一个品牌能否久远，不仅仅取决于最初的品牌定位和品牌设计，

而且还决定于品牌的阶段性调整。适时、适当做法的品牌阶段性调整

是非常必要的。“Marlboro”正是成功的品牌更新，使其由最初的女

性化十足的香烟转成有“拼搏、挑战、超越自我”的“真男人”形

象的香烟，最后成为世界第一烟草大牌。

品牌更新也可对品牌名称和品牌标识进行更新。联想将“Legend”

改成了“Lenovo”。

（二）品牌扩展

统一品牌、个别品牌、分类品牌，不管企业选择了哪一种，经过

科学而有效的运营实践都有可能获得较好的品牌知名度和美誉度。那

么，一个品牌获得了较好的市场信誉、赢得了较高的品牌忠诚度以后，

该品牌是否可用在其他产品上而使该品牌得以拓展或扩展呢？这也是

品牌运营过程中的重要命题。

品牌扩展，也称品牌扩张或品牌延伸，主要是指企业将某一知名

品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩用到与成名产品或原产品完

全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。例如，中

国海尔集团成功地推出了海尔冰箱之后，又利用这个品牌及其图样特

征，成功地推出了洗衣机、电视机、空调等新产品。

1、品牌扩展与品牌增值

自20世纪80年代以来，品牌扩展受到西方企业的特别厚爱。许

多企业都把品牌扩展看作是一种有效的营销手段。许多跨国公司都采

用品牌扩展来拓展市，如“三菱”“惠普”等。在我国，“海

在华为消费者业务的产品方面，华为消费者业务将坚持精品战略,

以差异化创新，勇敢打破看似