数字化浪潮下济南农行互联网金融业务营销策略的探索与创新.docx

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2025-05-06 发布于上海
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数字化浪潮下济南农行互联网金融业务营销策略的探索与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，互联网金融在全球范围内呈现出迅猛的发展态势。移动支付、网络借贷、数字货币等新兴金融模式不断涌现，深刻地改变了金融行业的格局。中国作为全球互联网金融发展的前沿阵地，近年来取得了举世瞩目的成就。据相关数据显示，截至2022年底，中国第三方移动支付交易规模达到527万亿元，同比增长16.5%。网络借贷行业在经历了前期的快速扩张和规范整顿后，逐渐步入健康发展轨道，为小微企业和个人提供了更加多元化的融资渠道。与此同时，数字货币的试点工作稳步推进，数字人民币在多个城市和场景中进行试点