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2025年发膜品牌推荐

深层滋养，焕现秀发新生

目录

一、市场背景2

1.1摘要2

1.2发膜定义2

1.3市场演变2

二、市场现状3

2.1市场规模3

2.2市场供需3

三、市场竞争4

3.1市场评估维度4

3.2市场竞争格局5

3.3十大品牌推荐5

四、发展趋势6

2025年发膜品牌推荐

一、市场背景

1.1摘要

发膜是一种滋润头发的护理产品，通常含有丰富的营养成分，如蛋白质、氨基酸、维

生素、矿物质和天然油脂等。这些成分能够深入头发的内部结构，对头发进行深层护

理。当前，发膜市场规模持续扩大，尤其在亚洲、欧洲和北美等发达地区，高品质发

膜产品的接受度不断提升。国际知名品牌凭借其强大的品牌影响力、先进的产品研发

能力及广泛的市场渠道，在全球市场占据重要份额。与此同时，本土品牌也通过不断

创新和市场拓展，逐步提升自身竞争力。随着消费者对头发健康和护理的关注度日益

增加，他们对发膜产品的需求也在不断升级，推动了市场的快速发展。

1.2发膜定义

发膜是一种滋润头发的护理产品，通常含有丰富的营养成分，如蛋白质、氨基酸、维

生素、矿物质和天然油脂等。这些成分能够深入头发的内部结构，对头发进行深层护

理。当前市场中，发膜行业正经历快速增长，尤以亚太地区为甚，这归因于消费者对

个人护理产品需求的提升及对高品质护发方案的追捧。未来趋势涵盖对天然有机成分

需求的增长、技术创新推动的高效配方优化，以及针对特定发质的专业产品线扩展。

同时，线上销售渠道的拓宽与社交媒体营销战略的强化，品牌正积极探索新途径，以

吸引并触达更多消费者。

1.3市场演变

中国发膜市场的演变可划分为四个关键阶段，呈现从萌芽期的初步探索、启动期的国

际品牌涌入与本土学习、高速发展期的国产品牌崛起与创新突破，到成熟期聚焦健康

环保及高品质产品的发展历程的路径。在20世纪80年代，随着中国化妆品市场的逐

步成熟，消费者对于个人护理产品的认知和需求开始增长。这一时期，国产企业才刚

刚涉足发膜领域，市场上的产品种类相对单一，技术含量不高，主要以满足基本的头

发保养需求为主。进入90年代后，国际品牌看到了中国庞大的消费潜力，纷纷加快了

进入中国市场的步伐，并通过收购本土品牌或建立合资企业的方式扩大自身的市场份

额。这些国际品牌带来了先进的生产工艺和技术，同时也引入了成熟的市场营销策

略，极大地丰富了中国市场上的发膜产品线。从21世纪初到2015年间，中国发膜品

牌迎来了快速发展的黄金时期。随着国内经济水平的提升以及居民收入的增长，消费

者对于高品质生活追求的热情空前高涨。同时，电子商务平台的兴起也为国产品牌提

供了新的销售渠道和发展机遇，进一步加速了行业的繁荣与发展。自2016年起，发膜

行业进入了成熟发展阶段。随着生活水平的不断提高，消费者对于健康生活方式的关

注度日益增加，尤其是对环保和健康的重视程度达到了前所未有的高度。这促使市场

上天然成分、无硅油及无刺激性化学物质的护发素产品备受欢迎。

二、市场现状

2.1市场规模

根据头豹研究院，2023年中国发膜行业市场规模达到80.28亿元。首先，随着消费者

对个人护理重视程度的增加以及对高品质生活方式的追求，对于高效、天然成分发膜

产品的需求日益增长；其次，国内品牌在技术研发上的不断投入与创新，推出了多款

符合市场需求的新品，增强了市场竞争力。此外，电子商务和社交媒体平台的发展为

品牌的推广和销售提供了新的渠道，极大地促进了市场的扩展。当下，消费者健康意

识和环保理念的提升促使市场上绿色、无硅油等环保型产品的流行，将进一步推动行

业的繁荣与发展。未来五年，行业预计将以20.17%的年均复合增长率增长，2029年市

场规模有望达到239.04亿元。

2.2市场供需

2.2.1市场供给情况

发膜市场的供给情况呈现出多样化和动态变化的特点。发膜主要的国际品牌如

LOréal、PG、Henkel、Unilever和Shiseido等占据了较大的市场份额，这些公司通

过持续的研发投入和市场推广活动，推出了多种类型的发膜产品以满足不同消费者的

需求。此外，随着消费者对