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地方媒体在短视频时代的城市营销策略探索
目录
地方媒体在短视频时代的城市营销策略探索（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、城市形象传播的新纪元．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1短视频平台的崛起及其对城市推广的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2媒体环境变迁下的地方媒体挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1国内外优秀案例解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2策略剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、创新视角下的营销途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1内容创作的多样性与独特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2利用大数据进行精准定位与推送．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
五、技术驱动下的传播优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.1新兴技术在提升传播效果中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.2社交媒体算法对内容分发的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
六、未来展望与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.1面向未来的城市营销趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.2对地方媒体的建议与实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
7.1主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
7.2研究局限与后续研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
地方媒体在短视频时代的城市营销策略探索（2）．．．．．．．．．．．．．．．36
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.2研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.1短视频营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2城市营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
短视频时代城市营销的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1短视频平台的崛起与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2地方媒体面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3短视频时代城市营销的机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
地方媒体在短视频时代城市营销的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2互动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.3品牌联合与合作推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.4技术应用与数据分
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