市场营销模考试题与答案.docxVIP

市场营销模考试题与答案

一、单选题（共34题，每题1分，共34分）

1.年公司各大板块营收情况可观,体外诊断(IVD)板块营业收入达65、2亿元,是贝克曼、赛诺菲、罗氏等跨国企业最重要的国内合作伙伴之一,也成为众多国内生产研发企业市场推广首选伙伴。主要是受什么因素的影响?（）

A、营销中介

B、经济

C、竞争者

D、公众

正确答案：A

2.()是指在一个连锁总部统一管辖下,将有着共同的理念、经济利益、服务管理规范的众多药店,以统一进货或授权特许等方式连接起来,实现统一标准化经营,共享规模效益的一种组织形式。

A、连锁药店

B、单体药店

C、医院药房

正确答案：A

3.下列()医药产品可以发布广告。

A、药品类易制毒化学品

B、麻醉药品

C、感冒药

D、肿瘤治疗药

正确答案：C

4.下列属于营业推广的有:()

A、药交会

B、公共事件

C、电视

D、人员培训

正确答案：A

5.()是研究药物对机体的作用机制、作用规律和作用方式,阐明药物对机体产生的生物效应的学科,简称药效学()

A、流行病学

B、药理学

C、药物效应动力学

D、病理学

正确答案：C

6.根据《医院分级管理标准》,跨地区、省、市以及向全国范围提供医疗卫生服务的医院,具有全面医疗、教学、科研能力的医疗预防技术中心的是（）

A、一级医院

B、三级医院

C、特级医院

D、二级医院

正确答案：B

7.统计学中,按顺序排列的一组数,居于中间位置的数被称为()

A、平均数

B、众数

C、中位数

D、四分位数

正确答案：C

8.《中国2型糖尿病防治指南(2020年版)》中指出我国糖尿病以__________为主,糖尿病知晓率(36.5%)、治疗率(32.2%)和控制率(49.2%)虽然有所改善,但仍处于__________水平。

A、Ⅱ型糖尿病低

B、Ⅱ型糖尿病高

C、Ⅰ型糖尿病高

D、Ⅰ型糖尿病低

正确答案：A

9.有完备的市场运行规则,进入市场的每一经济主体都能自觉维护和遵守它们,以此使各种经济关系和经济利益得到协调,是市场的特点

A、统一

B、竞争

C、开放

D、有序

正确答案：D

10.用来分析企业优势、劣势、机会、威胁的分析方法是()

A、swot分析法

B、PEST分析法

C、波特五力模型分析法

D、专家分析法

正确答案：A

11.医药市场营销环境不会以某个组织或个人的意志为转移,有其自身的运行规律和发展特点,体现出其()特性。

A、差异性

B、客观性

C、动态性

D、相关性

正确答案：B

12.以下哪一项不是产品专业化模式的特点()

A、该模式下市场规模较大,有利于企业避免市场专业化模式对单一市场的依赖

B、该模式下,企业应对消费者需求偏好转移的威胁和风险较低

C、有利于企业形成专业化生产与技术优势

D、有利于企业在某类产品方面树立良好的形象

正确答案：B

13.消费者收入属于市场营销环境的()因素()

A、自然

B、经济

C、科技

D、人口

正确答案：B

14.企业在市场细分的基础上,选择进入若干细分市场,针对每个不同的细分市场,提供不同的产品和服务,属于()目标市场范围选择策略。

A、市场专业化

B、全面覆盖

C、密集单一型

D、选择专业化

正确答案：D

15.当企业的生产能力过剩、市场竞争份额趋于下降,为了扩大市场份额,可以选择()价格调整策略。

A、降价策略

B、温和定价策略

C、应对竞争对手调价策略

D、提价策略

正确答案：A

16.把医院按专业性质进行分类,其中提供全科或主要综合科目诊疗服务的医院是指（）

A、专科医院

B、教学医院

C、综合医院

D、诊所

正确答案：C

17.下列渠道选择步骤①确定渠道宽度②明确渠道成员责任③中间商评估④确定渠道长度及经销商级数排序正确的是()。

A、①③②④

B、④③①②

C、④①③②

D、①②③④

正确答案：C

18.分析消费者购买行为是,通常围绕“5W1H”开展分析,其中How指的是()

A、消费者购买的产品属性

B、消费者购买的地点

C、消费者的购买方式

D、消费者购买目的

正确答案：C

19.为了控制药价虚高,根据国家有关规定,属于城镇职工基本医疗保险或公费医疗药品目录的药品,医疗机构临床使用量比较大的药品,原则上都要实行()

A、调整购买

B、创新购买

C、直接重购

D、集中招标采购

正确答案：D

20.确定什么时间采购、向谁采购、采购什么、采购多少、采购的交易条件、价格等属于组织者市场购买行为模式中的哪一个阶段()

A、决策过程阶段

B、反应阶段

C、信息刺激阶段

D、收集市场信息阶段

正确答案：B

21.《我不是药神》电影中的抗癌药格列宁,原研厂家售价23000元/瓶,印度仿制药售价500元/瓶,这是采用心理定价中的()定价策略。

A、声望定价策略

B、尾数定价策略

C