上海大众辉腾汽车新车发布会活动策划案.pptx

新车发布会活动规划;目录;目录;目录;产品亮点、优势;产品剖析;产品剖析;产品剖析;客户群;客户群;目录;;

四、活动内容

;活动主题;活动主题;活动概述;活动概述;平面媒体：厦门商报、厦门日报、海峡都市报

电视媒体：厦门电视台

电台媒体：厦门播送电视台

网站媒体：天府汽车网腾讯大成网

易车网车168太平洋汽车网

杂志媒体：搜街杂志汽车时尚报;;;活动亮点;亮点一乐活精灵迎宾;亮点一乐活精灵迎宾;亮点二美轮美奂的现场布局;可以做成休闲会所的风格，让嘉宾和记者在高雅的气氛下，欣赏群众汽车新车发布会。;亮点三震撼的情境体验;;;;场景分布;;活动细节一——入场仪式;独特签名墙——满载尊贵嘉宾的成功之帆

礼仪迎宾后，嘉宾在成功之帆签名版上签名留念，传达对此次工程的祝福。同时，安排1名现场摄像师为每位嘉宾拍照留念，成功之帆也将作为本次活动的特殊纪念保存，后期可作为车行的一件珍贵藏品。

详细设计图片待参考;§签到台旁的盆花，简约而不简单，温馨并融于周围环境。;活动细节二——休闲娱乐;;;公仔互动——迪斯尼公仔：.经典卡通片中的主人公来到活动现场，与来宾近距离的互动，其憨态可掬的形态引来阵阵欢笑，无论大人小孩争先与其合影。

;;活动细节三——踢踏舞曲拉开序幕;;活动细节四——揭幕仪式〔方式一〕;揭幕创意表现

现场用三种意境来诠释：

商务运动篇——时尚优雅篇——动感酷炫篇

重点：每个场景必须连贯紧凑！

场景一、商务运动篇：诠释对象——r36

方式——视频与现场紧密结合

追光某个角落，一名身着专业服饰的弓箭手，双目炯炯有神，注视着前方，手握一把弓箭，蓄势待发〔配上与广告片同步的背景音乐，此时广告片未显示〕；场景切换，r36的标志出现眼前，灯光不断闪烁，场景不断切换，车——弓箭手，弓箭手——车，扣人心弦，惊心动魄。突然现场灯光暗下，视频闪现〔事先视频调至10秒场景〕劲速一箭，弓箭穿屏而出；R36已从台侧跑道驶出，以直追弓箭的速度绕场行驶……广告片30秒后结束，现场弓箭手开着车到某处亮??〔配合广告片里的背景音乐〕;场景二、时尚优雅篇：诠释对象——风之精灵cccc外形特征：动感、优雅

方式——音乐与现场紧密结合

营造气氛——高雅时尚

意境感受——华尔兹风情带来高雅意境，从另一意境诠释cc的动感特质

创意表现——随着一曲饱含蓝调情怀的英文歌曲从远处传来〔20秒〕，某角落灯光渐亮〔追光灯打造〕，一翩翩佳人着红色丝滑绸质晚装挽着一位优雅的男士深情款款地向会场中央走来〔背景音乐渐小〕，高贵且优雅；两人相视，微笑着〔背景音乐：女士的笑声及男中英磁性的声音，需用英文音效〕；追光灯跟随，配合脚步声音效，两人在场中央定格。音乐又起，男士挽着女士纤纤细手，演绎华尔兹〔20秒〕。女士曼妙的身姿在场中央显得楚楚动人，令人心醉。突然，灯光暗下，音乐停止，舞蹈停止。;动感、优雅;场景三、动感酷炫篇：诠释对象——scirocco

方式——视频与现场紧密结合

意境感受——随心所欲，畅享自由，带你体验旋风般的动感生活！

创意表现——现场某一处灯光亮起，一男士着蓝色商旅服饰在敲打着键盘〔现场配视频音效，但不出现画面〕10秒，男士起身拿起身旁的越野运动装及钥匙离开〔音效〕，灯光暗〔2秒〕；镜头切换至视频，出现汽车野外奔驰的画面……;场景四、

方式——音效与现场配合

意境感受——三种豪华轿车一同带来非凡炫酷体验。

创意表现——暗场，某处发动机声响，同时追光灯转向r36，灯光暗，声音停止〔2秒〕。另一处音乐起，会场中央亮灯，女士挽着男士优雅地走到cc前，灯光给cc一个特写，灯光暗；只听开启车门，关门，发动机响的声音，又突然停止。第三处，灯光特写，一男子，戴着墨镜，正坐在scirocco里，目光迷人，车里放着酷感十足的音乐，很畅快、很享受；音乐突然停止，灯光暗；发动机响，又突然停止。现场逐一亮起灯光，三辆汽车再次发动，一起出发的音效，之后动力十足的音乐响起，全场灯光全亮。气度非凡的群众汽车正式揭幕！

礼花绽放，掌声四起，礼仪拿出香槟，相互庆贺，欧洲巴洛克名曲响起……;活动细节——揭幕仪式〔其他方式〕;所有嘉宾上台〔如嘉宾不多可以砸一个

嘉宾多可以每个嘉宾各砸一个〕当众嘉宾

砸下去的同时，金蛋礼花四溅，此时外墙

所有的烟花其放，外墙logo灯亮起;紧接美丽的车模走秀，与汽车相得益彰。;活动细节五——汽车赏析;揭幕后，销售参谋为车主和意向性客户介绍三款汽车的特点和历史文化背景。现场视频播放三款汽车宣传片。;活动细节六——互动演绎;互动一.“金质生活秀〞情景演绎