基于淘宝用户购物与评论数据的奇异莓销量预测及分析.pdfVIP

商业研究

基于淘宝用户购物与评论数据的奇异莓销量预测及分析

12

胡万通谢欣雨

（1.天津理工大学管理学院，天津300384；2.天津中赢新材料科技有限公司，天津300384）

摘要：电商助农政策的出台让果农的销售渠道变得多元化，居民收入不断增加，总体购买力逐年上升，奇异莓

等新奇产品的需求逐年增加。让奇异莓果商不断入驻线上电商平台，开拓了新的销售渠道，使果农增收致富。但由

于奇异莓销售量受季节、大众的口味变化的影响并不稳定，因此奇异莓产品销量的预测便显得尤为重要。文章通过

爬取淘宝奇异莓电商销量数，先对地址信息进行描述性统计，对其他类型的文本数据用热编码将数据转化为数字型

数据，后将数据进行预处后进行数据的标准化。接着分别采用回归模型和随机森林模型对该数据进行拟合。通过

MSE、MAE、R2指标评价模型优劣，得出随机森林模型预测效果最优。最后针对评论数据，本文采用词云图的方法进

行研究。研究表明，消费者最为关注的是产品的包装、地域、季节性以及新鲜程度，次要关注水果的口感、物流、

汁水以及营养价值、果实的大小。最后针对电商果农提出相关政策建议。

关键词：多元线性回归；购物与评论数据；随机森林；销量预测

中图分类号：F323.7文献识别码：A文章编号：2096-3157（2025）03-0017-04

一、引言量、评论数量、图片的数量、追加评数量、农产品评分以及农

随着社会生产力的发展以及人民生活观念的变化，消费者产品价格等因素对于销量的影响。第三，研究侧重于水果的用

对于水果等休闲健康食品的需求越来越大。冷链保鲜技术的完户评论。雷兵等人构建logit回归模型对淘宝天猫水果类产品

善与物流网点构建的完成使线上水果购物变成了可能。不仅如的评论进行分析。基于Python技术，李春等人对京东电商平台

此，网络直播和乡村振兴政策的结合让特色水果出现在大众的水果评论进行数据挖掘。陈涛等人，构建了以消费者调研和在

视野中。奇异莓因独特的外形以及新奇的口感，近几年越来越线评论内容预分析、文献回顾为基础的基于消费者在线评论的

受大众喜爱。它的高营养价值迎合了当今消费者的健康养生的顺丰优选水果物流风险评价指标体系。

心理；新奇外观又增加了曝光度。据《中国新闻周刊》报道，本研究的贡献主要是基于奇异莓新奇产品进行研究，为新

淘宝奇异莓分类排名第一的店铺销量可达到2万件以上。

奇产品的电商数据分析提供了新思路。另外，本文与以往研究

尽管线上水果市场消费者需求量大，又有政府政策的支持

不同之处在于文章通过对淘宝电商平台的数据进行爬取，结合

和技术的保障，但随着越来越多的果农入驻电商平台，供给量

机器学习等算法，对线上销量数据进行模型拟合，并预测其销量，

随之变大，果农之间的竞争变得越来越激烈，这使得果农的收

依据各个评价指标，综合选出最优预测模型；后通过对爬取的

入不稳定。因此怎样抓住消费者的需求，如何提高销量，如何

同种商品的评论，进行词云图分析，了解消费者更为关注的因

对销量的精准预测以在市场竞争中获得优势成了亟待解决的现

素进而给果农提供相关建议。

实问题。

二、