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市场营销测试题（含答案）

一、单选题（共57题，每题1分，共57分）

1.对于协调型购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、无偿服务

B、售前服务

C、售中服务

D、售后服务

正确答案：D

2.（）战略是指企业创造一系列有意义的差异，使企业的产品或服务等与竞争者的相区别的战略行为。

A、成本领导

B、差异化

C、市场定位

D、集中（聚焦）

正确答案：B

3.下列不属于市场营销微观环境因素的是（）。

A、竞争者

B、公众

C、企业

D、亚文化群

正确答案：D

4.迅达家用电器公司生产六种型号电饭煲、三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机、四种型号微波炉、八种型号空调，该公司产品组合的宽度为（）。

A、6

B、26

C、32

D、8

正确答案：A

5.在宏观环境中，（）是指一个国家或地区的民主特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A、政治法律

B、自然资源

C、社会文化

D、科学技术

正确答案：C

6.中间商不加选择、不受限制地经销不同的制造商生产的许多互不相干的产品，这种配货决策属于（)

A、杂乱货色

B、独家货色

C、专深货色

D、广泛货色

正确答案：A

7.广告公司是属于营销中介里的（）机构。

A、经销商

B、供应商

C、代理商

D、辅助商

正确答案：D

8.农民在自己农场门口开设门市部，或到城市市场上摆摊贩售自家生产的蔬果给最终消费者，这种分销渠道采用的是（）。

A、三层渠道

B、一层渠道

C、二层渠道

D、零层渠道

正确答案：D

9.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）。

A、零售商

B、代理商

C、生产商

D、供应商

正确答案：D

10.某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是（）。

A、销售百分比法

B、目标任务法

C、量力而行法

D、竞争对等法

正确答案：A

11.某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）。

A、直销

B、密集分销

C、选择分销

D、独家分销

正确答案：C

12.如果消费者愿意尝试购买或使用某产品，是因为受到喜爱明星的代言影响，这种参照群体是属于（）。

A、向往群体

B、次要群体

C、厌恶群体

D、首要群体

正确答案：A

13.市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是（）。

A、内部报告系统

B、营销分析系统

C、营销调研系统

D、营销情报系统

正确答案：C

14.某企业有3条产品线，它们的产品项目数分别是4、5、6，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）和（）。

A、3，18

B、3，9

C、3，6

D、3，15

正确答案：D

15.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）。

A、产品开发战略

B、市场渗透战略

C、多元化经营战略

D、市场开发战略

正确答案：C

16.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。

A、招徕定价

B、声望定价

C、尾数定价

D、整数定价

正确答案：B

17.零食品牌三只松鼠从网店出身，到现在除了有官方APP、京东旗舰店、天猫旗舰店以及京东超市自营店，还扩大开设许多自营与加盟的松鼠小店（线下实体店），这是属于（）的分销渠道类型。

A、传统渠道系统

B、垂直渠道系统

C、水平渠道系统

D、全渠道营销

正确答案：D

18.市场营销学作为一门独立的经营管理学科，诞生于20世纪初的（）。

A、日本

B、美国

C、欧洲

D、中国

正确答案：B

19.某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会，引来媒体报道，这种促销方式是（）。

A、人员推销

B、广告

C、公共关系

D、销售促进

正确答案：C

20.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品线，该公司的这种做法属于（）。

A、增加产品组合的宽度

B、增加产品组合的长度

C、增加产品组合的深度

D、增加产品组合的高度

正确答案：A

21.营销学的研究对象是以（）为中心的企业营销活动过程及其规律。

A、销售

B、满足顾客需求

C、交易

D、获利

正确答案：B

22.（）是指帮助企业销售、促销并将产品送达最终购买者的机构。

A、供应商

B、竞争者

C、社会公众

D、营销中介

正确答案：D

23.在产品生命周期的导入期，市场容量