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市场营销学模拟练习题+答案

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.市场营销观念的中心是()。

A、发现需要并设法满足它们

B、制造大量产品并推销出去

C、推销已经生产出来的产品

D、制造质优价廉的产品

正确答案：A

2.某企业的座右铭是“顾客需要什么,我们就生产供应什么”。该企业的营销管理哲学属于()。

A、推销观念

B、社会市场营销观念

C、市场营销观念

D、生产观念

正确答案：C

3.公司专门向一个或几个客户销售产品,称为()。

A、特殊顾客专业化

B、产品或产品线专业化

C、产品特色专业化

D、顾客规模专业化

正确答案：A

4.()的发展使市场的范围突破了区域和国界的限制,打破了时空的壁垒,实现了市场全球化。

A、信息技术

B、电子技术

C、计算机技术

D、网络技术

正确答案：D

5.20世纪90年代以来,一方面由于产品的同质化日益增强,另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展,日渐兴起的4C观念,更新和强化了以()为中心的营销组合。

A、沟通

B、宣传

C、消费者需求

D、质量

正确答案：C

6.最古老、最普遍、最直接的推销方法是()。

A、营业推广

B、广告

C、人员推销

D、公共关系

正确答案：C

7.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种()策略。

A、市场专业化

B、市场集中化

C、全面市场覆盖

D、产品专业化

正确答案：A

8.五一黄金周将至,面对即将蜂拥而至的游客,甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数,以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看,景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是()。

A、负需求

B、不规则需求

C、过量需求

D、有害需求

正确答案：C

9.人员推销活动的主体是()。

A、推销人员

B、推销市场

C、推销条件

D、推销品

正确答案：A

10.在同一学期中,某大学的李教授和王教授分别承担着两个班的英语课的教学,但两个班学生的反应却大不相同,这是由于服务的()引起的。

A、异质性

B、易逝性

C、无形性

D、同步性

正确答案：A

11.与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。

A、营销组合

B、宏观营销环境

C、营销环境

D、微观营销环境

正确答案：D

12.在企业定价方法中,目标定价法属于()。

A、市场导向定价

B、竞争导向定价

C、成本导向定价

D、需求导向定价

正确答案：C

13.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是()新产品。

A、仿制

B、完全

C、换代

D、改进

正确答案：D

14.根据正式群体与非正式群体的分类标准,下列不属于正式群体的是()。

A、俱乐部会员

B、各界名人

C、单位同事

D、同校校友

正确答案：B

15.在成本加成定价法中“加成”的含义是指()。

A、固定比率的成本

B、一定比率的利润

C、一定比率的价格

D、固定比率的利润

正确答案：B

16.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的()特征。

A、可转换性

B、可存贮性

C、可共享性

D、可检索性

正确答案：A

17.下列不属于组织微观环境的是()。

A、竞争者

B、顾客

C、新法律法规

D、供应商

正确答案：C

18.组织市场需求称为()。

A、原生需求

B、刚性需求

C、派生需求

D、延伸需求

正确答案：C

19.海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研,推出冰温(-5~10℃)台式冷柜,抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于()。

A、回避定位战略

B、补缺定位战略

C、侧翼定位战略

D、对抗定位战略

正确答案：B

20.小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下,有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于()。

A、复杂型

B、减少失调感的类型

C、习惯型

D、追求多样化型

正确答案：D

21.组织用户内有权决定买与不买,决定产品规格、购买数量和供应商的人员是()。

A、采购者

B、决策者

C、批准者

D、控制者

正确答案：B

22.()通过重新整合供应链,从事与目前业务相关的新业务,求得企业成长。

A、一体化成长战略

B、多角化成长战略

C、密集性成长战略

D、专一性成长战略

正确答案：A

23.对于大宗商品的购买,组织市场购买者常常采用()的方式。

A、批量购买

B、购买系统

C、直接购买

D、系统购买

正确答案：D

24.准确地计算产品所提供的全部市场感知价值是()的关键。

A、需求差异定价法

B、反向定价法

C、感知价值定价法

D、成本导向定价法

正确答案：C

25.关系营销将建立与发