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微电影广告对大学生群体传播效果的多维剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术迅猛发展的当下，数字媒体生态发生了巨大变革，深刻影响着人们的生活、工作与娱乐方式。其中，在线视频领域的崛起尤为显著，它以丰富的内容、便捷的获取途径以及强大的互动性，迅速成为大众获取信息和娱乐的重要渠道。据相关数据显示，近年来全球在线视频用户数量持续攀升，预计在未来几年还将保持稳定增长态势。在这一背景下，在线视频广告作为重要的营销手段，也迎来了蓬勃发展的机遇，其形式日益丰富多样，从传统的前贴片广告、暂停广告，逐渐演变出信息流广告、互动广告等创新形式。

微电影广告作为在线视频广告中的新兴力量，以独特的姿态在