特卖活动推广方案.pptx

特卖活动推广方案;活动背景与目标定位

目标客群画像分析

活动主题创意策划

全渠道推广矩阵搭建

爆款商品组合策略

促销玩法创新设计

活动视觉系统构建;预热期传播策略

活动期执行管控

人员培训与分工

招商合作管理

风险管控体系

数据复盘与迭代

长尾价值延伸;活动背景与目标定位;;品牌/产品特卖战略意义;核心销售目标与转化率预期;目标客群画像分析;;定义标准为年消费额超1万元或复购率≥60%。针对此类客户提供专属折扣、生日礼遇和优先购特权，以提升忠诚度。;潜在客户挖掘策略;活动主题创意策划;主题定位与价值主张提炼;;激发用户参与感;全渠道推广矩阵搭建;;线下场景渗透执行计划;O2O流量闭环构建路径;爆款商品组合策略;通过数据分析工具（如京东商智、生意参谋）筛选近30天搜索量增长率≥20%、转化率高于类目均值1.5倍的商品，确保选品符合当前消费趋势。例如，夏季主推便携空调扇需同时满足“清凉”“节能”等热搜属性标签。;价格梯度与套装组合设计;;促销玩法创新设计;限时阶梯折扣机制;裂变式社交营销玩法;;活动视觉系统构建;强化品牌识别度;;数字物料标准化模板;预热期传播策略;悬念式内容营销规划;KOL/KOC种草矩阵布局;;活动期执行管控;销售数据可视化;实时库存预警系统;三级响应分级;人员培训与分工;销售话术标准化培训;岗位SOP操作手册;激励机制与奖惩制度;招商合作管理;;钻石级供应商标准;;风险管控体系;;;舆情监测与危机公关;数据复盘与迭代;ROI多维分析模型;客户行为路径追踪;五维竞争力评估;长尾价值延伸;;;;