旅游社会学调查.pptVIP

第1页，共31页，星期日，2025年，2月5日一﹑旅游调查1.旅游调查的概念是指个人或组织为获取某一特定旅游信息而展开的收集、记录、整理、分析、判断和研究旅游市场的各种基本状况及影响因素的一种活动过程。旅游调查的功能(1)信息功能：是获取信息的基本手段和途径(2)认识功能：消除不确定性，认识事物的本质(3)沟通功能：与被调查者进行相互沟通(4)反馈和调节功能：通过信息的加工处理和反馈，指导和调节营销活动第2页，共31页，星期日，2025年，2月5日旅游调查的分类(1)试探性调查a.掌握各种与自己即将开展调研活动相关的问题和概念b.了解调研任务委托者开展该调研活动的真正意图c.确定调研的真正对象d.为选择最好的调查方式提供依据f.获得修改调研问卷或实验和观察设计方案的依据(2)描述性调查a.全面、准确地描述市场整体旅游环境特征b.仔细描述旅游者的各种特征c.分析主要竞争对手的实力及其营销策略的特征d.旅游企业经营战略和营销策略在实施过程中的各阶段取得的实际效果.第3页，共31页，星期日，2025年，2月5日(3)因果性调查a.为检验某一理论，以实际调研揭示因果关系a.为建立因果关系的数学模型而搜集相应数据﹑资料b.为确定影响调研目的的主要原因而进行调查4.旅游调查的作用(1)帮助旅游企业确定市场定位(2)帮助旅游企业制定正确的营销战略(3)帮助旅游企业正确地实现其产品策略(4)帮助旅游企业正确地实现价格策略(5)帮助旅游企业正确地选择销售渠道第4页，共31页，星期日，2025年，2月5日二、旅游调查主要方法(1)普查（Census)是为了满足某种专门需要而组织的一种一时性调查,一般是对全国某一社会经济领域进行的大规模的国情调查.历次全国性普查:工业普查人口普查三产普查基本单位普查农业普查经济普查年份19501985199519531964198219902000201019931996200119972007200420082013第5页，共31页，星期日，2025年，2月5日普查年份19531964198219902000总人口5943569458100818113368126583历次全国性人口普查总人口单位:万人普查的标准时间:也称时点指标,是指登记调查单位时所依据的统一调查时点,即一瞬间如:五次全国人口普查的标准时间,前四次均为7月1日0点2000年进行的第五次全国人口普查改为11月1日0点又如:2004年第一次全国经济普查标准时间定为12月31日2010年1339724952人第6页，共31页，星期日，2025年，2月5日普查的登记时间:也叫登记期限或时期指标,是登记普查项目的一个时间段普查的间隔期:即前后相邻的两次普查之间的时间间隔一般来讲,进行各类普查都应有固定而且相等的间隔期.如:全国人口普查预定为每10年进行一次全国经济普查每5年进行一次全国农业普查每10年进行一次2003年11月12日，国务院第28次会议决定将原定于2003年进行的第二次全国第三产业普查推迟，与原计划在2005年开展的第四次全国工业普查和2006年开展的第三次全国基本单位普查合并，同时将建筑业纳入普查范围，在2004年开展第一次全国经济普查。今后全国经济普查每10年进行两次，分别在逢3、逢8的年份实施。第7页，共31页，星期日，2025年，2月5日接待海外旅游者人次(万