2025年第13周-美妆行业周度市场观察.docx

来源：艾瑞

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

第13

第

13

周

美妆行业

周度市场观察

2025/3.17-3.23

行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

价值迁移，美妆

价值迁移，美妆“第三空间”的叙事革命；国潮涌动！探秘美妆背后的商业新局；

超20个！开年美妆代言人策略生变。

行业环境：

价值迁移，美妆“第三空间”的叙事革命

关键词：第三空间,情绪价值,文化势能,空间叙事,美妆体验

概要：全球机场和商业空间正从传统功能转向“第三空间”，即介于居住与工作之外的公共聚集地，强调文化、科技与社交体验。例如，大兴机场的空中花园、樟宜机场的生态奇观，以及咸阳机场的文化融入，均体现了这一趋势。在美妆行业，“第三空间”成为品牌竞争的新战场，通过场景化转型、沉浸式体验（如酵色、观夏）和科技赋能（如AI测试），结合地域文化和情感连接，重新定义消费关系与品牌叙事，回应“空间即媒介”的时代命题。

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国潮涌动！探秘美妆背后的商业新局

关键词：传统文化,国货美妆,非遗文化,包装创新,营销策略

概要：市场监管总局发布方案支持老字号创新发展，推动国货美妆精品化、国潮化。借助非遗文化和传统色彩，国货美妆品牌融合传统文化与时尚元素实现突破，如花西子结合苏绣、珂拉琪融入国风色彩。同时，通过热门影视和线下体验等营销方式，强化品牌文化连接，并研发特色植物成分提升品质。未来，国货美妆需深耕传统文化，加强创新，走向国际。

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行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

超20个！开年美妆代言人策略生变

关键词：明星代言,粉丝经济,品牌营销,市场细分,消费主力

概要：开年美妆品牌扎堆官宣新代言人，借力粉丝“赞转评”宣传。年轻消费者主导市场，明星代言成品牌首选，尤其男星因女性粉丝购买力受青睐。高奢品牌偏爱一线明星，注重形象与价值契合；体育明星因正面形象成“安全牌”。品牌通过细分代言头衔、地区性代言等策略扩大消费群体，并结合剧集热度营销。国货品牌尝试开拓海外市场，营销从流量至上转向三观契合，注重精神共鸣与创意互动。

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新妆大赏评审专家陈晓霞：多学科交叉融合，跨界医美是新机会

关键词：美妆行业,内涵式增长,抗衰老,功效型底妆,国货高端化

概要：陈晓霞分享美妆行业洞察，指出行业虽竞争加剧但整体仍快速增长，未来需转向“内涵式增长”，关注利润与成本优化。医美崛起及科技融合将推动多元化发展，新机会包括抗衰老、功效型产品、国货高端化等。《哪吒2》成功启示文化自信与跨界合作的重要性，AI技术提升用户体验。企业应深耕细分市场、强化合规管理以实现长期竞争力。

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开门红！1-2月化妆品卖了720亿元

关键词：美妆市场,化妆品零售,春节档销售,线上渠道,国货品牌

概要：2025年1-2月，中国社会消费品零售总额达83731亿元，同比增长4.0%，其中化妆品零售额720亿元，增长4.4%创新高。春节期间美妆个护市场强劲，面部彩妆、美甲热销。线上渠道表现突出，1-2月化妆品线上交易额958.22亿元，增长15.65%，抖音及主流电商平台国货品牌如韩束、珀莱雅、丸美等增幅显著。高端品牌海蓝之谜、赫莲娜等亦增长强劲。随着经济好转及促销推动，2025年美妆市场前景乐观。

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新妆大赏评审专家王飞飞：存量“弱复苏”，抓住三大美妆新机会

关键词：美妆市场,理性消费,科技融合,精准护肤,个性化定制

概要：中国美妆市场增速放缓，国际品牌承压调整，国货品牌逆势增长。市场进入降量阶段，消费者更理性，但创新企业仍能成长。贝泰妮集团指出，2025年市场分化显著，线上为主、线下复苏。未来机遇在于科技融合（AI/AR）、银发经济、男性美妆及精准护肤等领域。法规完善推动规范化，AI赋能研发与营销。企业需聚焦核心功效、强化研发、优化成本并沉淀品牌价值，

《哪吒2》成功启示注重品质与IP打造。

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行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

千亿杨舍镇解码：国际大牌与本土美妆的下沉博弈

关键词：高端平价,美妆消费,小镇经济,消费潜力,品牌下沉

概要：张家港杨舍镇以强大工业实力和多元产业结构