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数字时代下大学生与网络商家交换关系的多维剖析与重塑路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，网络购物已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。网络购物凭借其便捷性、丰富的商品种类以及相对较低的价格等优势，吸引了越来越多的消费者。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。网络购物市场的持续扩张，深刻改变了人们的消费模式和商业运营方式。

在这一背景下，大学生作为互联网