消费者行为规律.pptVIP

*第1页，共27页，星期日，2025年，2月5日效用（Utility）是指商品满足人的欲望的能力。或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。特征：——1、没有客观标准，是一种主观评价,对不同的人，或在不同的时刻，不同的条件下，某商品是否有效用、效用的大小不同。——2、效用有正负之分*第2页，共27页，星期日，2025年，2月5日效用论的两种理论基数效用论（TheoryofCardinalUtility）序数效用论（TheoryofOrdinalUtility）——基数论概念及分析方法：在19世纪20和世纪初使用，指可以具体衡量并加总求和，大小可以比较；边际效用分析法。——序数效用论：20世纪30年代后，指效用的大小不可衡量，只能通过顺序或等级来表示；用无差异曲线分析法。*第3页，共27页，星期日，2025年，2月5日基数效用论下消费者行为分析1、总效用（TotalUtility）------是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。记作：TU=F（Q）或U=F（Q）2、边际效用（MarginalUtility）-----是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。定义为：MU=?TU（Q）/?Q或MU=lim?TU（Q）/?Q?Q?0*第4页，共27页，星期日，2025年，2月5日例：总效用和边际效用6730280-20*第5页，共27页，星期日，2025年，2月5日TUMU边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品消费量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。*第6页，共27页，星期日，2025年，2月5日货币的边际效用货币的效用:货币给持有者带来的满足。货币的边际效用:增加一单位货币所增加的满足。货币的边际效用递减:严格来说，其具有递减规律。货币作为交易媒介，假设货币的效用不变:一种商品的支出只占货币总量的一部分,边际效用变化不大，故按常数处理。货币效用的交换:当消费者用货币换商品达到稳定状态时，应该有失去货币效用=得到的商品的满足。*第7页，共27页，星期日，2025年，2月5日消费者均衡

（consumerequilibrium）消费者均衡的含义是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用，亦即在一定收入水平下，消费者购买各种商品使总效用达到最大，或者说消费者达到最大满足程度。假设条件:A）收入既定B）价格不变C）货币边际效用不变。*第8页，共27页，星期日，2025年，2月5日例：商品1和商品2，价格都是1元如果该消费者的收入为8元，他应如何选择消费商品？如果该消费者的收入为11元呢？*第9页，共27页，星期日，2025年，2月5日基数效用论下需求曲线的推导即MU/P=Mum随着消费商品数量的增加，最后单位商品给消费者带来的MU越来越小，因此，消费者愿意支付的P越来越低；由此，消费量越大，价格越低；消费量越小，价格越高；即，消费需求与价格反比。由此可得出消费者个人需求曲线。*第10页，共27页，星期日，2025年，2月5日个人需求曲线的推导(图示)OP，MUQDMUMU（Q）/P（Q）=λ*第11页，共27页，星期日，2025年，2月5日消费者剩余ConsumerSurplus思考：在购买商品时，如果对一件衣服你很喜欢，标签上的标价实际上你愿意并且能够接受，你还会“讲价”吗？如果进行“讲价”后，按折扣5%和没有折扣两种情况下购买，你的心情有差异吗？1、定义消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总货币数量和实际支付的总货币数量之间的差额。*第12页，共27页，星期日，2025年，2月5日2、几何图形:需求曲线以下、价格水平线以上部分围成的面积

3、公式：

对应于A点：MU（Q0）/P（Q0）=λQ0Q1PQ消费者实际支付消费者剩余P0P1AB●对应于B点：MU(Q1)/P(Q1)=λMU（Q1）/P（Q0）λ即：MU(Q1)λ*P(Q0)*第13页，共27页，星期日，2025年，2月5日第三讲

序数效用论及消费者均衡*第14页，共27页，星期日，2025年，2月5日关于消费者偏好的假设对于两组商品组合A、B，消费者对A、B的偏好应具有下列性质：