2024年4月全国自考00184市场营销策划真题.docxVIP

绝密★考试结束前

1、请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2、答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2024年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划

【代码】:00184

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、企业向同--市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求，体现的目标市场选择模式属于【】

A、密集单一市场B、产品专门化

C、完全覆盖市场D、市场专门化

2、包括现有产品和所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的是【】

A、延伸产品B、潜在产品

C、期望产品D、核心产品

3、导入企业识别系统【CIS】时需要根据企业现状和问题选择不同的导入模式，在企业成长过程中欲实现资本增加时可以采用【】

A、拯救型导入模式B、预先型导入模式

C、扩张型导入模式D、稳定型导入模式

4、可以帮助企业在产品或服务推出市场的初期使单位产品的获利最大化的定价目标是【】

A、短期利润最大化及最高当期收入B、维持或扩大市场占有率

C、最大市场撇脂D、最有产品质量

5、若企业的销售渠道为“生产制造商→代理商→批发商→零售商→消费者”,可以按照中间机构的级数将其分为【】

A、三级渠道B、二级渠道C、—-级渠道D、零级渠道

6、广告主连续地以一般水平投放广告，但在其中某些阶段加大投放量以强化投放效果，这种广告排期策略为【】

A、起伏式排期B、脉冲式排期

C、连续式排期D、集中式排期

7、若促销目标为刺激大量购买，吸引竞争品牌的顾客，此时企业处于产品生命周期的阶段是【】

A、导入期B、衰退期

C、成长期D、成熟期

8、企业在原有的低档产品基础上增加高档产品的策略属于【】

A、产品线向上延伸B、产品线向下延伸

C、产品线横向延伸D、产品线双向延伸

9、当企业自身存在劣势，但外部机会比较大时，企业可以制定【】

A、SO战略B、WO战略

C、ST战略D、WT战略

10、企业的经营状况和战略目标不同，会对其网络营销应用产生较大影响。以下能够帮助企业同时实现多种营销目标的是【】

A、销售型网络营销B、综合型网络营销

C、互动型网络营销D、完全型网络营销

11、企业根据一定的标准将其产品分类，并分别使用不同的品牌。该品牌数量策略属于【】

A、使用个别品牌B、使用统一品牌

C、使用个别的统一品牌D、使用统一的个别品牌

12、从市场营销角度而言，茶叶的礼盒属于【】

A、次要包装B、首要包装

C、间接包装D、直接包装

13、产品组合中产品项目的总数称为【】

A、产品组合的深度

B、产品组