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手机短视频的广告植入模式探究——以抖音为例

摘要：在新媒体技术飞速发展的当下，拥有着大量受众的短视频软件抖音得到了大批广告主的青睐，论文基于我国短视频广告产业的背景，从理论阐述入手，分析了目前抖音短视频广告的发展现状，详细介绍了短视频广告的类型和投放方式两部分，同时对短视频广告的特点进行深入分析，然后将传统的电视广告和短视频广告进行对比分析，最后归纳总结，旨在找出应对短视频广告中存在问题的解决对策，并得出短视频广告未来发展模式的启示。

关键词：短视频；广告植入；发展模式

（一）研究背景

1.国内外短视频的研究现状

短视频应用最早起源于美国，最早的短视频软件Viddy于2011年在美国上线之后微