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银保销售转型与分红险销售策略演讲人：日期：

目录银保销售现状与挑战分红险的特点与优势分红险销售策略与话术优化银保销售团队的转型与赋能合规与风险管理未来趋势与展望

01银保销售现状与挑战

固收型产品的市场惯性收益率稳定固收型产品如定期存款、债券等，因其稳定的收益率受到客户青睐，是银行保险的主要销售对象。客户认知度高销售模式成熟客户对固收型产品的认知度较高，容易接受并购买，且这类产品的风险相对较低，符合部分客户的保守投资需求。银行在固收型产品的销售方面积累了丰富的经验，形成了较为成熟的销售模式和业务流程。123

产品设计复杂分红险的收益与保险公司的经营状况相关，具有不确定性，客户难以把握未来的收益情况。收益不确定性销售误导风险由于分红险的复杂性和不确定性，销售人员容易在销售过程中进行误导或夸大宣传，引发客户投诉和纠纷。分红险通常涉及复杂的保险条款和收益计算方式，客户难以理解，导致销售难度加大。分红险转型的难点与痛点

客户需求与监管合规的平衡客户对银行保险产品的需求日益多样化，不仅关注收益和风险，还关注产品的保障功能和灵活性。客户需求多样化监管机构对银行保险产品的监管日益严格，要求银行在销售过程中严格遵守相关法规和规范，保障客户合法权益。监管要求严格银行需要在满足客户需求的同时，确保销售行为的合规性，提高客户服务质量，维护银行声誉。合规销售与服务

02分红险的特点与优势

分红险的收益取决于保险公司的经营状况，保险公司经营状况好，客户可以获得更高的分红。分红险的浮动收益特性收益与保险公司经营状况挂钩由于保险公司的经营状况受到多种因素的影响，因此分红险的收益具有不确定性，客户需要承担一定的风险。收益具有不确定性分红险的浮动收益通常与市场利率环境相关，市场利率上升时，分红险的收益也会相应提高。浮动收益与市场利率环境相关

分红险是一种长期投资工具，持有时间越长，收益越高，同时也有助于抵御通货膨胀风险。分红险的长期价值与风险分散长期持有价值高分红险通过将风险分散到多个保单持有人和多个会计年度，降低了单一保单持有人的风险。风险分散效果好分红险不仅具有保险保障功能，还可以享受保险公司的投资收益，实现了保险保障与投资双重功能。保险保障与投资双重功能

分红险与固收产品的核心差异收益方式不同分红险的收益取决于保险公司的经营状况和市场利率环境，而固收产品的收益则是固定的，不受市场波动的影响。风险水平不同分红险的风险相对较高，因为保险公司的经营状况和市场利率环境都具有不确定性；而固收产品的风险相对较低，因为收益是固定的。投资理念不同分红险注重长期投资和价值投资，适合风险承受能力较高的投资者；而固收产品则更注重短期收益和稳定回报，适合风险承受能力较低的投资者。

03分红险销售策略与话术优化

强调风险可控通过数据和实例向客户展示分红险的风险可控性，增强客户信心。从确定性到不确定性的沟通技巧突出长期稳健强调分红险的长期稳健特性，帮助客户理解保险投资的价值。给予情感支持通过倾听和理解客户的担忧，给予情感支持，缓解客户对不确定性的恐惧。

对比分析利用利益演示工具，展示在不同假设条件下分红险的潜在收益。利益演示强调复利效应通过复利计算，展示分红险在长期投资中的收益增长潜力。通过与其他金融产品的对比分析，突出分红险的长期收益优势。如何有效展示分红险的长期收益潜力

客户教育与需求引导的关键点了解客户需求通过与客户沟通，深入了解其风险承受能力和投资目标。提供专业知识定制个性化方案向客户传授保险和投资的基础知识，提高其金融素养。根据客户需求和风险承受能力，为其量身定制分红险投资方案。123

04银保销售团队的转型与赋能

打破固收思维的培训与辅导专业知识培训加强保险产品与银行渠道的深度融合，培养银保销售团队掌握全面的保险知识和销售技能。030201客户需求分析培训强化以客户为中心的理念，培养销售团队根据客户的风险承受能力、财务状况和投资需求，提供专业、合适的保险产品建议。销售技巧辅导通过模拟销售、角色扮演等方式，训练银保销售团队的沟通能力和销售技巧，提高客户满意度和成交率。

根据团队成员的特长和能力，明确各自在银保销售中的职责，包括产品销售、客户关系维护、售后服务等。销售团队的分工与协作优化职责明确加强团队成员之间的信息共享和协同合作，形成合力，共同推动银保销售业务的发展。协同合作建立科学合理的绩效考核机制，激励团队成员积极投入银保销售工作，提高销售业绩。绩效考核

案例分析与实战经验分享定期组织银保销售团队进行案例研讨，分析成功和失败的原因，总结经验教训，提高销售能力。案例研讨鼓励团队成员分享自己在银保销售过程中的经验和心得，促进团队整体素质和技能的提升。经验分享通过模拟真实的销售场景，让团队成员在实战中学习和运用销售技巧，提高应对客户的能力。实战模拟

05合规与风险管理

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