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企业管理61

奥迪汽车的品牌管理

杨洋孙兰凤

摘要：本文以奥迪汽车品牌作为研究的对象，通立塑造维护品牌的根基，而软实力的品牌体现则使得品

过阐述品牌的涵义以及品牌管理的重要性，并以此作为牌发展可以开支阔叶，茁壮成长。

基础进行品牌管理。本文论证品牌管理的主要三个步现代社会化分工越来越细致，汽车行业也不例外，

骤：品牌定位、品牌传播、品牌维护来总结奥迪汽车汽车行业是与众多上小有企业有很大关联，汽车在制造

的品牌管理经验，期翼能给车企的品牌管理带来借鉴。时其生产制造及其复杂，并且所需的各种零部件的种类

关键词：品牌传播品牌维护也非常多，因此在汽车在生产制造的过程中对质量有更

高的要求，对于如何提高和控制产品质量是每一个汽车

一、奥迪汽车公司简介企业都应该考虑的问题。如果基础没有打牢，就盲目花

奥迪汽车公司的前身是德国汽车联盟股份公司，资金进行品牌建设，只会功亏一篑。

它是奥迪、DKW、霍希和漫游者四家独立的汽车公司合在品牌的管理通常是通过以下三个步骤来管理品

并而成。因而当时由这四家独立的汽车公司的合并用牌，这包括品牌的定位、品牌的传播还有品牌维持及

四个相交的银环做为公司的标志；四家公司各自的商发展。

标位于每个银环的中间，象征着四家公司的平等地位1.品牌的定位

和同舟共济的兄弟情谊。当时德国汽车联盟的总部设对在汽车行业有略微了解的人在听到奥迪、奔驰、

立在克姆尼茨市。宝马的汽车时，心中总会浮现出制作精细、工艺优良的

印象。深入去分析，其中的奥妙十分简单，即生产的产

品优质、性能优越还有时尚的外观，并搭配上与精准的

品牌定位，将深深地在消费者心目中建立一个基本的品

牌形象。

品牌的定位不仅是这对于品牌形象的定位，也是

奥迪汽车的标志针对于消费者的形象、身份的定位。因此我们应该利用

奥迪汽车公司是大众汽车集团下的子公司，在消品牌定位确立有个性、有特色、独特、有价值的形象并

费者市场一度享有高贵、精益的盛名。奥迪品牌缔造了进行品牌战略设计。消费者对品牌定位的认可以及对品

自己的核心价值并选择了简练而具气魄的“突破科技，牌形象、品牌个性的认同会促使消费者获得到情感和理

启迪未来”语言作为概括。性的满足感。这样做品牌就会从市场中脱颖而出。

二、品牌管理品牌定位战略的关键是要在目标客户心中形成一

很多人就自以为是地认为，品牌就是选择一个特种目标客户喜欢或钟爱对特定品牌形象，从而建立起与

定的符号进行注册后，打打广告就建立起来了。而实目标客户的连接，属于一种品牌心理烙印。大体上来讲，

际上，品牌的支点是产品，而在有质量保证的情况下，奥迪从以下三个角度来定位其品牌。

在实际的工作中，品牌管理也会给营销人员带来了挑第一，品牌定位战略--品质属性定位。这种品牌

战性的决策。