线下活动营销策划与执行.pptx

线下活动营销策划与执行;市场环境与目标定位分析

活动目标与KPI设定

创意主题与IP化设计

全流程活动策划方案

跨部门协同作战机制

场地勘测与空间营造

整合传播策略规划;嘉宾邀约与参会者管理

互动体验环节设计

物料生产与物流管理

预算控制与费用优化

风险预案与危机管理

现场执行与动态调控

效果评估与长尾运营;市场环境与目标定位分析;;目标客群画像与需求洞察;活动核心价值主张提炼;活动目标与KPI设定;品牌曝光/销售转化双维度目标;可量化指标（到场率/互动率/转化率）;;创意主题与IP化设计;核心主题概念与视觉符号开发;结合视觉（灯光艺术）、听觉（定制主题音乐）、触觉（互动装置材质）、嗅觉（香氛系统）、味觉（主题餐饮）打造多维感官体验，例如科技展可设置VR触控屏与冷色调灯光营造未来感。;;全流程活动策划方案;;主会场与分会场动线设计;高潮环节爆点设计（如启动仪式）;跨部门协同作战机制;项目组架构与责任矩阵(RACI);供应商管理清单与对接流程;;场地勘测与空间营造;激光扫描技术应用;科技装置与互动设备布局;;整合传播策略规划;预热期传播节奏与内容矩阵;在目标客群集中的3个核心商圈设置互动装置，用户完成体验后扫码生成专属邀请海报，每带来3位新用户注册即赠限量周边。;;嘉宾邀约与参会者管理;VIP接待SOP与礼遇方案;;;互动体验环节设计;游戏化任务体系与积分规则;;;物料生产与物流管理;主视觉基础元素;智能分仓策略;搭建物料验收标准制定;预算控制与费用优化;三级预算管控机制;跨部门协同分摊;突发费用备用金使用规范;风险预案与危机管理;安全风险识别与评估矩阵;全渠道监测体系;按照参与人数1:500配置医护人员，每万人至少设置2个急救站（含AED设备），并与最近三甲医院建立绿色通道，确保10分钟内可转运重症患者。需针对活动特性准备专项预案（如音乐节的中暑/脱水处置方案）。;现场执行与动态调控;分钟级执行脚本与提示系统;实时数据监控大屏搭建;;效果评估与长尾运营;活动传播声量分析报告;;;