外部公关活动策划与执行.pptx

外部公关活动策划与执行;活动背景与目标设定

活动主题创意与策略规划

目标受众与利益相关方分析

活动流程与环节设计

媒体合作与传播策略

数字营销与社交媒体运营

场地布置与技术支持方案;嘉宾管理与接待标准

预算编制与成本控制

执行团队分工与协作机制

效果评估与数据复盘

危机公关应对预案

经典案例对比与经验借鉴

长期品牌价值沉淀策略;活动背景与目标设定;;;预期传播效果及品牌影响力提升;活动主题创意与策略规划;行业趋势分析;策略框架设计（线上+线下联动）;传播主视觉及Slogan提案;目标受众与利益相关方分析;核心受众画像与需求洞察;政府/媒体/合作伙伴关系梳理;通过舆情监测工具（如识微、鹰眼）扫描历史负面信息，避免触发争议点（如性别议题），提前准备中立话术库。;活动流程与环节设计;主会场议程及亮点环节拆解;;;媒体合作与传播策略;;;KOL/KOC合作与内容共创机制;数字营销与社交媒体运营;话题营销与热搜策划;;激励机制设计;场地布置与技术支持方案;场地动线规划与场景化搭建;主舞台面光要求1200-1500lux色温5600K，染色灯需支持RGBW混色；追光灯必须配备CMY滤色片系统，亮度不低于80000流明。;;嘉宾管理与接待标准;VIP嘉宾邀请名单与优先级排序;;礼宾礼品定制与文化内涵设计;预算编制与成本控制;分项预算明细及占比分析;三维评估体系构建;备用金使用规范与审计要求;执行团队分工与协作机制;;;进度追踪与日报/周报制度;效果评估与数据复盘;传播数据监测（曝光量/互动量）;ROI计算与投入产出比分析;;危机公关应对预案;常见危机场景模拟演练;负面信息分级响应机制;;经典案例对比与经验借鉴;行业标杆活动亮点剖析;预算分配失衡;;长期品牌价值沉淀策略;通过持续性的主题策划和视觉符号统一化设计（如吉祥物、slogan、主KV等），将公关活动升级为具有辨识度的品牌资产。例如年度行业峰会可固定主题色系和环节架构，形成XX品牌盛典的IP认知。;客户关系持续维护计划;下阶段公关活动前瞻布局;