【阿尔卑斯x天猫欢聚日】传播创意营销方案.pptx

阿尔卑斯X天猫欢聚日

传播创意方案

欢聚日

X

人

货

场

TA“人”群分析

品牌出“货”机会

让阿尔卑斯走进每个消费者的关系中

TA“人”群分析

人

很多社交关系浮于表面，很多亲密熟人逐渐疏离

在这个社交高频的时代

人们容易交谈却不容易交心

你是否

很难跟熟人说出心声

习惯用社交软件晒日常

却很少面对面聊心里话

爱在微博微信记录心情

却对亲密人设置「不可见」

喜欢用表情包斗图娱乐

却不擅长文字语音深度沟通

IFYOU……

很容易跟“外人”说出

礼貌、漂亮的场面话

却难以跟亲密的人说出

内心真实想法

你缺乏更多

第一次

Because

亲密关系的诞生和升级

往往来自重要的

「第一次」

「Firsttime」Isimportant

因「第一次」

而带来的那些改变

第一次分享秘密

从同学变死党

第一次吐槽老板

从同事变同好

第一次表白说爱

从友达变恋人

第一次屈尊道歉

从父子变兄弟

Change

yourrelationship

But

第一次

开口总是最难

勇气不足

自尊太强

害怕被拒

……

大家都渴望创造更多

第一次记忆的契机

可是我该如何开口？

此次天猫欢聚日之役

通过强打沟通深化情感的方式

让消费者和亲密熟人欢聚在一起

用阿尔卑斯

让心和心更靠近

阿尔卑斯

为甜蜜代“言”

那些难以说出口的心里话

让阿尔卑斯帮你说出口

COREIDEA：

KV

品牌出“货”机会

货

阿尔卑斯产品角色

已经从解馋零食

晋升为愉悦心情

传达情感的社交货币

OURCHANCE

帮助跟TA亲密的人第一次表达内心话

创造更多“让心更近”的第一次记忆

心情谷底时

朋友递来的一颗

灵感枯竭时

同事递来的一颗

拿到好成绩时

妈妈递来的一颗

一切想说却又不好意思说出口的话

都可以用一粒阿尔卑斯来表达

特殊礼盒

为欢聚日特别打造

用一款可以录音说话的

「甜蜜信箱」糖果盒

让说不出口的蜜语

第一次能被TA听到

让TA随时打开礼盒

都能边吃糖果边听心声

并让TA未来的每个第一次

都有阿尔卑斯相伴

按下开始录音哦！

按下阿尔卑斯糖果形置按钮即可录音和播放

从视觉、听觉、味觉、嗅觉多方面释放欢聚力

OPTION2

甜蜜收音机

让阿尔卑斯走进每个消费者的关系中

场

聚

人气

聚

有趣

聚

流量

三大“欢聚力”

打爆阿尔卑斯欢聚日

深度联合超甜糖系偶像，

邀请他为粉丝独家录制私密情话，

为品牌聚集超强人气，

引爆欢聚日活动热度。

聚

人气

「首席甜蜜代言人」

甜言蜜语，撩动你心

第一次感受让心更近

董

又霖

Ç√

Jeffery

第11届劲歌王全球华人年度音乐盛典”港台最佳新晋歌手奖

浙江卫视恋爱社交观察推理节目《遇见你真好》固定嘉宾

个人战绩

微博粉丝数：500万+

外表是“攻”气十足的运动型男

却常为粉丝送去一大波“甜蜜暴击”

嗓音独具特色极具反差萌

昵称“呆福瑞”，曾和朱正廷发cp糖

灵

超

Didi

在《由你音乐榜样》中，凭借歌曲《无我》获点赞第一名

随ONER获得搜狐时尚盛典年度偶像组合奖

坤音四子ONER的首场演唱会将于7月12日在北京举办

个人战绩

OP2

坤音四子人气最高

首次自我介绍就要糖吃，爱吃糖人设建立，所以粉丝自称糖精

微博粉丝数：1000万+

神似鹿晗，是可“言”可甜系乖巧少年

糖系偶像甜蜜出招、一呼万应

创意玩法吸引全网解码甜蜜心声

聚

有趣

Summary

甜系偶像一呼万应

全网解码偶像甜蜜心声

01

02

03

04

听不见的视频

AR互动

解密偶像心声

扫描礼盒输入甜蜜留言

直播互动

甜蜜视频

甜蜜告白

甜蜜留言

甜蜜互动

首席甜蜜代“言”人

首发甜言蜜语VLOG

但是竟然没有声音？

WHY？

唯一的线索就是

VLOG结尾的阿尔卑斯

首席甜蜜代“言”人

用听不见的甜言蜜语

一呼粉丝骚动的心

但，

4大疑问集中爆发！

WHY——为什么视频是静音的？

WHO——Jeffery对谁表白？

WHAT——结尾阿尔卑斯代表什么？

WHERE——Vlog哪里看到？

#阿尔卑斯，为甜蜜代言#据说，近朱者赤，近我者甜。吃了甜甜的@阿尔卑斯微有爱的我，给你们带来了不同口味的“甜言蜜语”！快用AR扫一扫阿尔卑斯糖果logo接收我的甜蜜信号吧！还有更多甜蜜暴击我们@天猫欢聚日见呀！

明星微博静发布静音版VLOG

吸引大量粉丝关注，猜测明星说了什么

明星@天猫欢聚日@阿尔卑斯官微进行预热

Stepone：

明星发布+悬念预热

官方账号紧随其后进行转发

持续给粉丝发糖

@Jeffrey董又霖：#阿尔卑斯，为甜蜜代言#据说，近朱者赤，近我者甜。吃了甜甜的@阿尔卑斯微有爱的我，给你们带来了不同口味的“甜言蜜语”，快来@欢聚日接收我的甜蜜信号吧！

#阿尔卑斯，为甜蜜代“言”#