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市场营销测试题+参考答案
一、单选题（共91题，每题1分，共91分）
1.（）在?格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良?等组成。(31起游)
A、超我
B、含我
C、?我
D、本我
正确答案：A
2.企业所?临的公众主要有（）、媒介公众、政府公众、社团公众、?般公众以及内部公众。
A、保险公众
B、银?公众
C、融资公众
D、投资公众
正确答案：C
3.企业以?种产品满??个细分市场上的同类需求，这种?标市场模式称为()。
A、单?产品--市场集中化
B、产品专业化
C、市场专?化
D、选择性专业化
正确答案：B
答案解析：优缺点、适?条件等）
4.下列哪种观念体现了社会整体利益为中?的市场营销管理哲学。（）
A、?产观念
B、产品观念
C、社会营销观念
D、推销观念
正确答案：C
5.企业的?切营销活动的进?都是围绕着()展开的。
A、市场环境
B、产品策略
C、?标市场
D、企业盈利
正确答案：C
6.消费者的购买单位是个?或（）。
A、家庭
B、社会
C、集体
D、单位
正确答案：A
7.企业经常在做产品?告的早期，刊播完整的?告信息，但当消费者了解熟悉后，就会只刊播原来?告中关键的?部分信息。这主要是利?消费者认知的()规律。
A、选择性记忆
B、知觉的整体性
C、选择性注意
D、选择性扭曲
正确答案：B
8.中国?年旅?社海南双?六?游旅游项?在暑假定价为1050元/?，春节期间定价为1850元/?，这种定价?法属于()。
A、季节折扣
B、价格折扣
C、现?折扣
D、数量折扣
正确答案：A
9.?差异性?标市场策略?对的是()。
A、多个?市场
B、整体市场
C、?个?市场
D、相关市场
正确答案：B
10.在现在市场经济条件下,市场营销管理过程的?要步骤是（）
A、寻找和分析、评价市场机会
B、细分市场和选择?标市场
C、执?和控制市场营销
D、发展市场营销组合和决定市场营销预算
正确答案：A
11.2012年，很多汽?销售商都在淮海?学院举办汽?展销，但他们从不把在校学?作为促销的?标购买者。这主要是因为学?群体对汽?商品来讲，不具备构成市场的()要素。
A、?付能?
B、购买主体
C、购买?为
D、购买欲望
正确答案：A
12.市场营销学是??建?在经济科学、?为科学和现代管理理论基础上的（）
A、管理科学
B、理论科学
C、应?科学
D、实践科学
正确答案：C
13.在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的（）
A、战略环节
B、供销环节
C、?产环节
D、技术开发环节
正确答案：A
14.个?为了?身安全和财产安全?对防盗设备、保安?品、保险产?的需要是（）
A、尊敬需要
B、?理需要
C、安全需要
D、社会需要
正确答案：C
15.“我们卖什么，就让?们买什么。”这样的市场营销管理哲学被称为（）。
A、?产观念
B、推销观念
C、社会营销观念
D、产品观念
正确答案：B
16.品牌有利于企业实施()战略。
A、市场竞争
B、市场细分
C、CI
D、市场选择
正确答案：B
17.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（）。
A、艺术性
B、便利性
C、安全性
D、差异性
正确答案：A
18.寻求（）是产品差异化战略经常使?的?段。
A、成本优势
B、产品特征
C、战略联盟
D、市场地位
正确答案：B
19.下列哪个因素不是影响消费者购买?为的主要因素（）。
A、社会因素
B、?然因素
C、个?因素
D、?化因素
正确答案：B
20.瓶装农夫?泉纯净?和瓶装康师傅绿茶，彼此之间是()。
A、属类竞争者
B、品种竞争者
C、品牌竞争者
D、产品竞争者
正确答案：B
21.顾客就是企业的（），是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A、对象市场
B、营销市场
C、?标市场
D、微观市场
正确答案：C
22.根据消费者为了保持??的洁???产相应的?膏，这是()细分标准。
A、使?者情况
B、产品的使?率
C、购买动机
D、品牌的忠诚度
正确答案：C
23.市场营销环境是存在于（）外部的不可控制或难以控制的因素和?量
A、企业管理系统
B、企业营销系统
C、企业销售系统
D、管理信息系统
正确答案：B
24.在经济环境中，消费者的（）状况、经济发展状况对企业营销?式与规模构成影响。
A、收?与消费
B、收?与?出
C、?出
D、收?
E、市场
正确答案：B
25.属于产业市场细分标准的是()。
A、顾客能?
B、职业
C、收?
D、?活格调
正确答案：A
26.每种产品实质上是为满?市场需要?提供的_________。
A、效?
B、质量
C、服务
D、功能
正确答案：C
27.宝洁洗发?的市场细分主要采?了
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