《短视频编剧：选题构想＋脚本制作＋剧本策划＋镜头拍摄》课件全套 第1--11章 选题方向：从账号定位出发 --- 综合案例：短剧《错过》.pdf

＠第1章选题方向：从账号定位出发／

学习目标

■1.1定位的流程和方法

■1.2选题的方向和抓取

■1.3选颖的技巧和原则

1

＠1.1定位的流程和方法/

学习目标

•11

1明确间题

■1.1.2了解流程

■1.1.3掌握方法

2

《定位》(Positioning)理论创始人杰克·特劳特

(JackTrout)曾说过：”所谓定位，就是令你的企业和

产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地

你是谁？一一找出自己的独特标签或属性

建立品牌。＂

你的用户是谁？——明确用户需求或川户画像

其实，简单来说，定位包括以下3个关键问题。

用户为什么要看你？一一找出内容的功能价值

(1)你是谁？

你的优势是什么？一一做出优异化的内容

(2)你要做什么事情？

你跟别人有什么不同？一一做出差异化的内容

(3)你和别人有什么区别？

但是，对于账号定位来说，则需要在此基础上对问题

进行一些扩展。

。

很多人做短视频其实都是一股子热情，看着大家都去做也跟着去做，根本没有考虑过自己做这个账号的目的，到底

是为了涨粉还是变现。以涨粉为例，踏热点是非常决的涨粉方式，但这样的账号变现能力就会降低。

因此，创作者需要先想清楚自己做短视频的目的是什么，如引流涨粉、推广品牌、打造IP(IntellectualProperty,

知识产权）、带货变现等。当创作者明确了账号定位的目的后，即可开始做账号定位，基本流程如下。

(1)分析行业数据：在进入某个行业之前，先找出这个行业中的头部账号，看看他们是如何将账号做好的，可以通

过专业的行业数据分析工具，如蝉妈妈、新抖、飞瓜数据等，找出行业的最新玩法、热点内容、热门商品和创作方向。

(2)分析自身属性：对千平台上的头部账号来说，其点赞量和粉丝量都非常高，它们通常拥有良好的形象、才艺和

技能，普通人很难模仿，创作者需要从自身已有的条件和能力出发，找出自己擅长的领域，保证内容的质量和更新频率

。

(3)分析同类账号：深入分析同类账号的短视频题材、脚本、标题、运镜、景别、构图、评论、抇摄和剪辑方法等

方面，学习他们的优点，并找出不足之处或能够进行差尸｀｀的地方，以此来超越同类账号。

短视频的账号定位就是为账号

自身专长包含的范围很广，除了唱歌、跳舞等才艺之外，还

一

运营确定—个方向，为内容创作指包括其他诸多方面，就连游戏玩得出色也是自身的种专