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2025秋冬淘黑大抽

运动户外行业鞋服趋势白皮书

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2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书

EVESSA

E

寄语

古笛

淘天集团运动户外行业总经理

在消费者健康意识觉醒与多元运动需求的驱动下，运动户外行业迎来了功能与美学深度融合的新纪元。秋冬季节，淘宝天猫携手品牌洞察趋势，以科技赋能产品升级，从碳板跑鞋到轻量化装备，从专业防护到时尚设计，全面满足用户“悦己”与“悦人”的双重追求。秋冬品类中，运动卫衣、夹克、羽绒服等核心单品表现强劲，而跑步鞋市场更是全谱系增长，展现出强大的消费潜力。面对自然探索热潮与品质生活诉求，我们致力于整合资源、优化供应链、拓展营销渠道，助力品牌精准捕捉新兴机会，共创运动户外行业的辉煌未来。

沐兴

TMIC天猫新品创新中心负责人

运动户外行业边界正在加速扩展，数据揭示了三大趋势：场景泛化催生新人群、功能细分重构品类价值、“时尚功能化”成为消费新共识。消费者需求正从单一功能满足转向多维价值共生，驱动品牌以数据为锚，将细分诉求转化为产品创新与体验升级的动能。期待与行业伙伴共同探素“功能美学”新可能——用数据显微镜洞察需求，以创新行动定义趋势，共筑行业下一程黄金周期。

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叶挺

杭州智篆文化传播有限公司总经理

健康生活方式的普及和个性化需求的提升，推动了运动户外市场持续扩大。这一趋势不仅为行业带来了新的增长机遇，也为品牌与平台的创新合作提供了广阔空间。本次报告聚焦运动时尚美学、功能专业化、人群运动轨迹变化等趋势展开，通过数据洞察挖掘行业蓝海赛道及品牌运营策略，与商家共同迎来运动户外行业下更深层次的变革与增长。

贺鑫

蝶讯创始人CEO

户外运动在全球范围内的持续升温，也为流行趋势的传播搭建了广阔的舞台。随着参与户外运动的人数呈几何倍数增长，大众对户外运动装备及服饰的关注度不断攀升。这促使更多人关注与户外运动相关的时尚潮流，而各大时尚品牌和户外运动品牌，也敏锐捕捉到这一市场需求，纷纷推出融合时尚元素与运动功能的新品。如此一来，不仅进一步带动了秋冬流行趋势在全社会的传播与发展，还推动了户外生活文化的形成与普及，塑造出独特的户外生活方式。

Contents目录|

市场宏观

运动户外韧性增长行业边界拓展焕新

人群趋势

人群运动路径洞察多元向外迎来新机

品类洞察

消费决策洞察品类形色质解读

趋势预测

风格主题流行趋势跨场景运动美学

行业运营

平台运营策略解读重点趋势赛道发布

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市场宏观

运动户外韧性增长行业边界拓展焕新

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