《传媒策划》课件——认识传媒策划活动.pptxVIP

认识传媒策划活动

目录CONTENTS一、传媒策划的基本概念二、传媒策划的要素与层次三、传媒策划的流程四、传媒策划注意事项

任务描述在市场经济高度发展、科技水平日益提高、先进的传媒技术迅速普及以及人们的物质精神需求多元多变的情况下，传媒行业竞争日趋激烈，传媒的策划能力与水平高低已成为凸显媒体特色与优势的重要因素。充分认识传媒策划的特点、主要要素和基本流程，是从事传媒策划实践的前提和先决条件。

传媒策划的基本概念01NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper

传媒策划的基本概念（一）传媒策划的定义1、传媒传媒指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。（1）信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，主要包括纸质媒介（报纸、杂志、图书）、电子媒介（广播、电视、电影）、网络媒介和其他新媒介（数字电视、手机短信、触摸媒体等）。（2）从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构。

传媒策划的基本概念（一）传媒策划的定义2、传媒产业传媒行业指生产、传播、各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。传媒形态是指各种媒体形式的现实状态，包括传媒在提供信息传播服务时的产品、载体的形式、服务模式的特征及其产品的产业链形态，而传媒形态构成了传媒行业的产业结构。

传媒策划的基本概念（一）传媒策划的定义3、关于“策划”（1）策划就是谋划；（2）策划就是一种思维创新；（3）策划就是一种高级计划；（4）策划就是关于未来的的决策。策划策划者依靠自身理性并根据收集到的各种信息来判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计、选择合理可行的行动方式，以实现特定目标的一种创造性活动。

传媒策划的基本概念（一）传媒策划的定义4、传媒策划传媒策划指传媒从业者或研究者为了帮助传媒组织达到一定的目标，通过周密的传媒市场调查和分析，在传媒活动的各个领域，运用创新精神和创新性思维进行的超常的、有创意的谋划与设计。

传媒策划的基本概念（二）传媒策划的特点超前性具有明确目标性极为复杂的思维活动创意性风险性多重选择性策划的首要任务，就是确定传媒策划的目标。依据传媒个体或群体的某种预设、某种假定而进行创意和谋划。传媒生产的是精神产品，传媒业属于创意行业。策划要具有前瞻性，对未来要有指导意义。策划的时间指向是未来。经论证、评估、筛选，确定最佳方案。

传媒策划的基本概念（三）传媒策划的意义能增强传媒组织的竞争力能进一步引导和把握正确的舆论导向能有效整合各种资源能给受众提供更好的传媒产品能增强传媒产业的实力

传媒策划的要素与层次02NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper

传媒策划的要素与层次（一）传媒策划的要素策划者策划对象策划效果策划手段策划依据

传媒策划的要素与层次（一）传媒策划的要素策划者的数量、素质和能力水平决定传媒策划能否取得成功关键因素。策划者包括策划个体和策划群体。策划者策划的客体，是策划主体运用策划手段的实施对象。策划对象传媒策划要素

传媒策划的要素与层次（一）传媒策划的要素主要指各种策划的方法和注意事项，包括传媒调查的方法、传媒的创意方法以及各种为实现策划目的而运用的操作方法。策划手段不仅包括策划者所掌握的信息、知识和经验，还包括策划者对传媒生存环境中的诸多因素，尤其是受众、传媒控制者、广告客户和竞争者等关键因素，以及传媒内部资源的综合把握。策划依据传媒策划要素

传媒策划的要素与层次（二）传媒策划的层次规模点式策划线式策划面式策划体式策划介入过程前期策划中期策划后期策划运作方式传媒生产策划传播策划经营策划

传媒策划的要素与层次（二）传媒策划的层次层次产品设计层次策划整体设计层次策划不同介质形式报刊策划图书策划广播电视策划网络策划新媒体策划目的宏观策划中观策划微观策划

传媒策划的流程03NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper

传媒策划的流程初步设定策划目标策划准备根据信息反馈确定策划目标制订行动计划制订策划方案论证、评估策划方案实施策划方案策划总结反馈

传媒策划的流程231初步设定策划目标策划目标可分为近期目标、中期目标、长期目标。策划准备广泛搜集、分析素材。保障措施的准备，主要包括：组织保障，人、财、物的保障，运行机制的保障。根据信息