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个人云存储竞品分析报告

江湖人亲切的称我为：小鹅，目前从事文案策划工作，因对产品方面感

兴，正走在转型PM的路上。为了能更好的熟悉和接触PM应该做的事情，

经常会自我练习。本次斗胆发表自己业余做的云存储竞品分析报告，希望大

神们可以指点不足，也方便我完善自己的产品转型路。

编辑历史

背景

市场背景

云存储于2011年诞生，在Dropbox的引导下，传统网盘转型为云同

步网盘。自此，网盘的含义也因此发生了巨大的变化，2011年底华为和迅

雷都重新改造了自己的网盘产品。到2012年时，网盘进入了互联网巨头的

时代，许多互联网巨头开始纷纷推出自己的网盘，百度在开发者大会上就宣

布了推出自己的网盘，同年360也宣布其云盘正式上线，腾讯也紧接着收

购了‘微云’域名正式发布其独有网盘。

目前现状

依托于云计算的迅猛发展，云存储行业如雨后春笋般迅猛成长。加之政

府的鼎力扶持，使得整体行业的发展势头让无数公司抓住商机。随着国外两

家云存储公司的上市成功，为国内的云存储厂商带来了巨大的鼓舞和先导。

根据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构——iiMedia

Research（艾媒咨询）发布的《2014年中国个人云存储行业及用户行为研

究报告》中的数据显示：2014年中国个人云存储用户规模预计将达到3.8

亿人。

当前，个人云存储的产品具备跨平台存储和同步、文件分享等功能，可

以较好的满足用户同步文件与共享文件的使用需求。鉴于各大公司的成功宣

传推广下，随着用户的使用习惯的养成，在2015年中国个人云存储用户规

模预计将达到4.5亿。

市场规模与竞争格局

市场规模

根据iiMediaResearch的数据报告显示：

o80.3%的中国网民会选择使用U盘来存储文件；

o57.88%的中国网民会选择智能终端存储文件；

o44.3%的网民会选择邮箱存储文件；

o33.6%的网民会选择使用云存储产品存储文件。

根据这组数据可以分析得出，网民在存储文件的终端设备选择上还是更

倾向于U盘，并且也是当前网民最经常，最普遍使用的存储方式。其原因

在于U盘存储资料具备有便携性及对网络环境要求低等优势。

云存储产品的出发点在于帮助用户解决存储文件时面临的空间不足问

题。但大部分网民对于其存储资料的功能仍旧比较陌生，也尚未养成习惯。

一些用户认为每次频繁的上传下载资料会引起他们的不便，且云存储也受到

网络环境的限制。从而导致大部分用户还是更倾向于选择传统的，更具便携

性的移动存储设备——U盘。

在使用云存储产品的网民中，其在使用云存储产品之前对自身需求较为

明确。直接登录产品官网了解云存储产品，是网民了解云存储产品的主要渠

道。总而言之，网民了解云存储的渠道可以归为已下几种方式：

o65.2%的网民通过产品官网的介绍了解云存储产品；

o43.99%的网民会通过亲朋好友的介绍了解云存储产品；

o22.7%的网民则是通过品牌衍生的方式知晓云存储产品。

竞争格局

虽然云存储还尚未被用户所习惯，但依旧有网民对云存储的产品有所了

解：

o81.8%的中国网民知晓百度云盘；

o77.3%的中国网民了解360云盘。

当然，根据之前所获得的数据调查显示，还有一些利用品牌衍生的传播

效应和产品优势来增加网民的认知度的云存储产品，如天翼云，微云，华为

网盘等。

而影响用户来选择云存储产品的核心因素可分为以下几个维度：

o初始存储空间的大小：65.2%；

o存储文件的安全性：59.1%；

o存储空间可扩容方式：56.1%。

由此可以鲜明的看出，空间需求是用户选择一款云存储产品的根本需求

和基本标准。因此初始空间的大小是决定成功吸引用户的关键所在，同时后

期存储空间可扩容方式也备受用户的高度关注。此外，由于用户对于个人隐

私的保密度意识相当的高，因而存储文件的安全性也被网民视为考虑因素之

一，来辅助他们挑选优秀的云存储产品。

前景

根据数据报告显示，虽然当前61.9%的网民使用过云存储产品，仍有近

4成（38.1%）的网民没有接触及使用过个人云存储产品。而在这群未接触

云存储的用户中，有37.0%的网民会因为云存储产品安全性问题不会使用该

产品。有3