2025旅游行业媒体概况与传播案例白皮书.docx

行业背景/趋势

近年来，我国出台了一系列促进旅游业发展的政策措施。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳指出，2025年文旅行业将从消费升级、新业态融合等方面发力，推动文旅产业扩容、强链、提质、增效。

消费提振与场景创新：中央经济工作会议将“大力提振消费”列为2025年经济工作的首要任务之一。文旅部将推出一揽子促进文化和旅游消费繁荣的政策，顺应人民群众消费升级与个性化需求增长的趋势，通过开展多样化消费促进活动、优化消费环境、提升消费体验、创新消费场景等举措，进一步激发市场活力。

新业态与产业融合：文旅+，意指推动文化旅游与工业、农业、商业、体育、影视、