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数字时代下“氧气听书”APP的营销策略探索与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在移动互联网迅猛发展的当下，人们的生活方式和获取信息的习惯发生了巨大转变。随着智能手机的普及和网络环境的优化，各类移动应用程序（APP）如雨后春笋般涌现，极大地丰富了人们的生活。听书APP作为其中的一类，凭借其独特的优势，正逐渐受到广大用户的青睐。

移动互联网的普及使得人们能够随时随地通过手机获取各种信息。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%