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DOUBLEMINTTheSing-Off

绿箭清唱团参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge绿箭口香糖从1986年开始出现在中国地区，尽管品牌知名度高但是我们需要注入更多有活力和时尚的元素去吸引年轻的消费者研究表明我们主力的消费团体展现出他们很喜欢音乐。可以看出年轻认为建立起来的友谊比任何都重要。同时，”在一起”就是和朋友分享及体验旅程。因此，如果绿箭口香糖可以搭建一个体验平台让来自不同人生的声音共同一起来经历这个音乐之旅。简单来说，就是结合不同的声音一同获胜。结论是：创做一种音乐来展现跟大家一同分享及达到大同。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge绿箭口香糖带给消费者的理念是给予你清新的口气让你感觉轻松以及更加亲近。我们面临的挑战是加强品牌的调性，通过更好的机制（简单易懂，融合贯通）提升“在一起”的品牌价值观察我们的消费者,我们提出来一个简单的问题:“在什么样的情况下，他们会齐心协力地在一起？”CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择[I：1000万以上]CampaignBudget客户传播预算

Solution研究表明,绿箭口香糖的主力消费团体很喜欢音乐。我们把人声合唱（阿卡贝拉）的真人秀“绿箭清唱团”第一次带到中国。其中该节目“声音的组合，创造和谐的音乐”的概念，让绿箭品牌可以通过这个节目，成为鼓励年轻人在一起的催化剂。所以，这个来自美国的真人秀很自然地贴合绿箭品牌，而节目本身的口号“唱在一起，更了不起！“更结合了品牌理念,你可以通过这个节目和我们的品牌一起享受到”在一起”的音乐之旅!InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution电视播出平台是全国卫视前10名的深圳卫视。节目一共16集，从2012年9月每周六晚上开播。通过这个节目，我们把人声合唱（阿卡贝拉）带给了中国的年轻群体。该节目不仅在电视上进行热播，同时观众们也可以通过微博平台进行互动参与。这是一个真正全面整合营销的媒体组合，通过品牌故事去”娱教”及感染消费者。其中参赛选手在中国6个城市里面演出，跟他们的粉丝很好的进行互动。InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution开创性的第一次：在亚洲，第一个由中国制作的人声合唱（阿卡贝拉）的真人选秀节目品牌赞助想要传递的理念結合在真人秀的口号，同样表达出“唱在一起，更了不起”的信息甚至品牌的电视广告内容创作也跟这个真人秀的主题进行整合绿箭清唱团的制作保持始终如一的高质量。美国版本的清唱团坚持遵循严格的制作规格,从最基本的舞台设计到整个符合人声合唱（阿卡贝拉）表演的舞台艺术展现。16队中国的参赛选手也会受到来自美国清唱团导师DekeSharon的教导。这个真人秀同时也受到来自美国冠军组合Pentatonix，以及享负盛名的阿卡贝拉人气组合VocoNovo和Slixs的助兴。加上也邀请了亚洲知名明星和选手们在赛制里面进行互动，让整个真人秀的娱乐性去到另一个新高度。这确实是一个融合中美合作的真人秀节目。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution我们让绿箭以一个开创者的身份帮助把阿卡贝拉文化引入到中国这个舞台。中国区的冠军“自由人”除了赢得SonyMusic的唱片合约以外，更被应邀出席美国的清唱团。现在他们已经在乐坛及各大媒体中相当活跃。绿箭品牌的特性可以无缝地融入到内容上，让绿箭品牌贯穿整个真人秀，体现很强的总体性,一个完全由绿箭拥有的节目。同时参赛者赛场以外展现也很好表达出“亲近”的含义。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution《清唱团》在同期的全国性真人秀节目中，收视排名前3位。如此新颖的节目形式在中国开创了对音乐新的演绎。同时，该节目富有娱乐性以及口碑传播性，为推动品牌资产为目标的KPI,超出我们当时的预期,达标为143%。网络视频的ROI达到132%，在优酷，奇异，腾讯视频以及搜狐视频共有超过3100万的浏览量。搜索引擎在活动期间，共产生了6060万次搜索。网络音乐平台上，如QQ音乐，酷我和酷狗，在短短两个月期间共有4880万收听次数。在社交平台微博这方面，共有超过4万条评论和上百万的浏览在社区论坛。如此受欢迎的真人秀更让我们免费获得超过727条公关报道。Result结果-传播到达