曼秀雷敦新碧儿童防晒白皮书 2025.pptx

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曼秀雷敦新碧儿童防晒白皮书

WHITEPAPERONCHILDRENSSUNSCREEN

2025年3月20日

m美丽修行③曼秀雷敦新碧SUNPLAY

上海日用化学品行业协会SHANGHAIDAILICHEMESTYTRADEASSOCIAT10N

1

儿童防晒

市场现状洞察

儿童防晒

消费者洞察

3

PART一01

儿童防晒

市场现状洞察

4

儿童防晒线上销售额与增速

销售额(亿元)增速%

+20%

+150%

10

8

3

202220232024

家长对儿童防晒的认知从“可有可无”转变为“刚需”,推动需求激增

亲子露营、户外运动的普及促使专业防晒产品需求增长，例如高SPF值、防水防汗型产品的热销

含有天然成分和有机认证等新产品不断推出，满足了消费者对高品质儿童护肤品的需求

曼秀雷敦新碧，安热沙

贝亲，海龟爸爸，润本，薇诺娜宝贝

m美丽修行曼秀雷敦|新碧SUNPLAY

儿童防晒市场在高速增长，线上销售额2024年达10亿元

数据来源：案头研究

5

母婴品牌

上海日用化学品行业协会

SHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASSOCIATION

市场驱动因素

市场竞争格局

户外活动增加

近两年儿童防晒备案增长迅速，宝妈宝爸对于防晒产品需求进阶，驱动行业类目产品升级，防晒+已逐渐成为主流趋势

现有儿童防晒产品及不同类型产品备案数量现有儿童防晒备案主打功效占比

不同类型儿童防晒产品备案数量

2024备案数量▲增速%2024VS2023

220

+106%

120

现有儿童防晒备案数量

63%-

422

259

20232024

数据来源：美丽修行大数据

数据时间：2018.10-2025.036

清爽温和

天然无刺激防水防汗

19.5%

2.1%

35%保湿滋润

+43%

儿童防晒霜

28

+8%

儿童防晒喷雾

上海日用化学品行业协会

SHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASSOCIATION

m美丽修行曼秀雷敦|新碧SUNPLAY

13%

54

其他

儿童防晒乳

DDT

儿童防晒

消费者洞察

7

25岁以下

26-35岁

36-45岁46岁以上

2.7%

56.5%

38.1%

2.7%

调研人群画像

3岁以下

3-6岁

7-12岁13-16岁

上海日用化学品行业协会

SHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASSOCIATION

m美丽修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAY

数据来源：问卷调研，有效样本：515

北京市

上海市

江苏省

四川省

10.9%

12.4%

33.2%

43.5%

7.0%

6.0%

8

儿童防晒霜已成防晒主流，但消费者对防晒产品安全性仍认知不足，认为孩子皮肤娇嫩易敏感，防晒产品复杂不宜使用

常用的儿童防晒方式不使用儿童防晒的原因

孩子皮肤娇嫩，易敏感

孩子还小，使用过早

防晒产品复杂，不安全

涂抹麻烦，小孩子抗拒

小孩子晒太阳有益

孩子易出汗，效果不大

N=515

数据来源：《美丽修行X新碧儿童防晒市场调研》,样本量：515人；

调研时间：2025.03

52.8%

43.4%

33.0%

26.4%

29.3%

N=106

防晒霜/乳/喷雾

79.4%

防晒衣/防晒帽

82.7%

阴凉处遮蔽

36.5%

上海日用化学品行业协会

SHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASSOCIATION

m美丽修行曼秀雷敦|新碧SUNPLAY

47.2%

太阳镜

13.6%

太阳伞

55.9%

9

50-100元的儿童防晒产品