《写作基础》课件——新媒体广告文案写作.pptxVIP

3.2.3新媒体营销文案写作要领只有商品标题文案符合受众的搜索需求时，商品才有可能进入受众的视线。商品标题文案一般位于主图文案的下方或右侧。商品标题文案主要是由与商品相关的关键词组成的，包括品牌名称、商品名称、商品类别和商品属性等。有些标题中还会出现商品型号，也有很多标题会在最前方添加“预售”“新款正品”“买三送一”“正品代购”“分期购”等信息。商品标题文案的字数有限，创作者要选取有效的关键信息来组成商品标题。商品标题文案位于主图文案下方或右侧的商品标题文案

3.2.3新媒体营销文案写作要领只有商品标题文案符合受众的搜索需求时，商品才有可能进入受众的视线。商品标题文案一般位于主图文案的下方或右侧。商品标题文案主要是由与商品相关的关键词组成的，包括品牌名称、商品名称、商品类别和商品属性等。有些标题中还会出现商品型号，也有很多标题会在最前方添加“预售”“新款正品”“买三送一”“正品代购”“分期购”等信息。商品标题文案的字数有限，创作者要选取有效的关键信息来组成商品标题。商品标题文案点击进入之后的商品标题文案

3.2.3新媒体营销文案写作要领只有商品标题文案符合受众的搜索需求时，商品才有可能进入受众的视线。商品标题文案一般位于主图文案的下方或右侧。商品标题文案主要是由与商品相关的关键词组成的，包括品牌名称、商品名称、商品类别和商品属性等。有些标题中还会出现商品型号，也有很多标题会在最前方添加“预售”“新款正品”“买三送一”“正品代购”“分期购”等信息。商品标题文案的字数有限，创作者要选取有效的关键信息来组成商品标题。商品标题文案受众搜索关键词后，就会在搜索结果中看到图片信息，这就是主图，而图片上的文案就是主图文案。优质的主图文案应做到简明扼要、具有吸引力，能够激发受众点击并继续了解的欲望。一款商品一般有多张主图，可以直接在主图位置通过左右滑动查看所有的主图。主图分为两种类型，分别为视频主图和图片主图：视频主图是以视频的形式对商品进行展示说明的主图，是随着短视频流行起来的一种主图类型；图片主图一般有五张图片，以“图集”的形式展现，包括纯图片主图和图文结合主图两种类型。主图文案图片主图

3.2.3新媒体营销文案写作要领商品详情页文案的内容大致分为诉求情感语句（200字以内）、商品材质和规格、价格促销点、商品获得的荣誉、新/老客户体验、商品独特的卖点、商品功能介绍、与同类目商品的对比、商品效果大图、实拍图、细节放大图、售后保障、品牌介绍和科普知识等。商品详情页文案的写作框架大体如下。以图片为中心：商品详情页的图片有焦点图、商品总体图和细节图、场景图等。以商品为中心：在文案中介绍商品时，创作者要重点展示商品的价值。商品价值包括使用价值与非使用价值。以买家为中心：创作者在写作文案前可以先进行调研，收集受众遇到的问题，并将其解决方案一并放在文案中。造势和借势：借势销量、借势生产基地、借势权威、引用第三方评价。关联推荐：商家要想提升店铺的销售额，不仅要尽最大努力吸引受众，增加受众的交易次数，还要提高客单价。客单价是指每一位受众在店铺中平均购买商品的金额。提升客单价的一种有效的方法是对商品进行关联推荐，向受众推荐同类商品或者搭配套餐。“零风险承诺”与售后服务：创作者可以把受众可能担心的问题列举出来，并做出“零风险承诺”，承诺风险由商家承担；售后服务信息的展示也十分必要，创作者可以将受众申请退换货的要求列出来，并说明退换货的具体流程。商品详情页文案焦点图商品总体图商品细节图

3.2.3新媒体营销文案写作要领商品详情页文案的内容大致分为诉求情感语句（200字以内）、商品材质和规格、价格促销点、商品获得的荣誉、新/老客户体验、商品独特的卖点、商品功能介绍、与同类目商品的对比、商品效果大图、实拍图、细节放大图、售后保障、品牌介绍和科普知识等。商品详情页文案的写作框架大体如下。以图片为中心：商品详情页的图片有焦点图、商品总体图和细节图、场景图等。以商品为中心：在文案中介绍商品时，创作者要重点展示商品的价值。商品价值包括使用价值与非使用价值。以买家为中心：创作者在写作文案前可以先进行调研，收集受众遇到的问题，并将其解决方案一并放在文案中。造势和借势：借势销量、借势生产基地、借势权威、引用第三方评价。关联推荐：商家要想提升店铺的销售额，不仅要尽最大努力吸引受众，增加受众的交易次数，还要提高客单价。客单价是指每一位受众在店铺中平均购买商品的金额。提升客单价的一种有效的方法是对商品进行关联推荐，向受众推荐同类商品或者搭配套餐。“零风险承诺”与售后服务：创作者可以把受众可能担心的问题列举出来，并做出“零风险承诺”，承诺风险由商家承担；售后服务信息的展示也十分必要，创作者可以将受众申请退换货的要求列出来，并说明退换货的具体流程。商品详情页文