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休闲旅游目的地品牌推广策略研究
目录
休闲旅游目的地品牌推广策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目的和范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1当前休闲旅游目的地品牌推广的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2相关理论框架及模型介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
实地考察与数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1数据收集与分析工具选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2调研问卷设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
游客行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1客源市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.2游客偏好与需求调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
品牌定位与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5.1品牌定位原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.2差异化竞争策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
广告宣传与营销活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
6.1广告媒体选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
6.2营销活动效果评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
社会责任与可持续发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
7.1社区参与与合作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
7.2可持续发展的实践案例分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
收获与反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
8.1主要发现与结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
8.2对未来工作的启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
9.1研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
9.2存在问题与改进方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
休闲旅游目的地品牌推广策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
二、休闲旅游目的地品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（一）休闲旅游目的地的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（二）休闲旅游目的地的分类与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
三、休闲旅游目的地品牌推广现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（一）国内外休闲旅游目的地品牌推广概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（二）当前品牌推广中存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
四、休闲旅游目的地品牌推广策略构建．．．．．．．．．
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